表現(xiàn)嬰兒的情緒變化是很困難的一件事,因為嬰兒不會說話,沒有復雜的表情變化,那么何不就利用嬰兒的這種單純性,將其表現(xiàn)到極致呢?

    整個15秒版TVC一開始就直奔主題:深色背景,嬰兒坐在深色的嬰兒車中,只做一件事,哭,不停地哭,純粹地哭。第一時間抓住電視機前消費者的聽覺神經(jīng)!我們要達到到這樣一種效果:不管你在電視機前做什么,不管看書、聊天、上網(wǎng)、吃零食、發(fā)短信,我們都要第一時間讓你把注意力移到屏幕中好孩子的廣告上來!

    隨后鏡頭徐徐拉后,媽媽推著另一輛紅色嬰兒車進入畫畫面,此時的嬰兒是依舊保持在哭的狀態(tài)中,媽媽將嬰兒緩緩地抱入紅色嬰兒車,嬰兒轉哭為笑,出slogan。最后回馬槍我們玩了一個小幽默:嬰丿兒坐在紅色嬰兒車中邊笑邊將黑色嬰兒車一腳踢開,TVC終。

    回顧整個TVC,只有三個鏡頭,只有三個視覺元素:嬰嬰兒車、嬰孩、媽媽,為了保持結構的單純性,我們甚至只在TVC中出現(xiàn)了媽媽的身體,避免媽媽的面部對畫面產生千擾,而聽覺元素除去旁白 slogan,更是簡單到了極致,只有嬰兒的哭聲、笑聲!