幽默作為美學(xué)范疇可有兩層內(nèi)涵，一是對(duì)現(xiàn)實(shí)中豐富的喜劇性內(nèi)容的發(fā)掘和表現(xiàn)；二是既有藝術(shù)價(jià)值，又能引人發(fā)笑，詼諧而怪誕。幽默為品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)者所重視，平面作品創(chuàng)作中通過(guò)幽默的情趣，可使消費(fèi)者在歡笑中自然而然地接受某種商業(yè)或文化信息，從而減少人們對(duì)平面設(shè)計(jì)所持的逆反心理，增強(qiáng)平面廣告的感染力。
般來(lái)說(shuō)，通過(guò)下述幾種手段可造成幽默意境。

1）把在某種氣氛中顯得十分協(xié)調(diào)的情節(jié)或畫面轉(zhuǎn)移到另一個(gè)迥然不同的場(chǎng)合去，形成一種奇怪而陌生的趣味感。

2）通過(guò)想象進(jìn)行擴(kuò)大事物超常規(guī)的夸張，把設(shè)計(jì)效果做過(guò)分的渲染，在這一過(guò)程中使人感覺(jué)到想象與現(xiàn)實(shí)的距離。

3)把正常狀態(tài)下的人或物的關(guān)系，包括先后、大小、上下、多少、主觀愿望與客觀實(shí)際的關(guān)系等在一定條件下顛倒位置，使人們?cè)诜闯５目臻g狀態(tài)下啞然失笑。

4)使表現(xiàn)目的在反常悖理的陪襯F得到突出或強(qiáng)調(diào)，荒誕類手法絕不意味著胡編亂造，生搬硬套，它更需要用精心構(gòu)思來(lái)彌補(bǔ)ì二動(dòng)放棄I持客觀真實(shí)的可信性，是幽默表現(xiàn)中最難掌握的設(shè)計(jì)手法之一。
5)把形象徹底變形處理，或變化形象的某個(gè)局部，產(chǎn)生特異效果。
上述這些方法可使我們找到形態(tài)上或意義上的共同點(diǎn)，給對(duì)比因素的相遇安排一個(gè)空間，在對(duì)比中使本來(lái)平凡的事物產(chǎn)生不平凡的效果，使消費(fèi)者覺(jué)得格外新奇，在此氣氛下受幽默的樂(lè)趣。

 

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