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廣播與電視傳播信息的優(yōu)勢和弱點
Post by rhtimes, 2018-9-14, Views:廣播與電視傳播信息的優(yōu)勢和弱點
1.廣播傳播信息的優(yōu)勢和弱點
廣告主經(jīng)常要運用廣播、電視去播放新聞、廣告。廣播與電視同屬于電子媒介VI,它們能及時、有效地影響公眾,是非常重要的廣告?zhèn)鞑ナ侄巍?/div>
說明:本設(shè)計百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò),僅供學習,版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán),或者錯誤,請與我聯(lián)系,我會及時處理!謝謝。
廣播是指通過無線電電波或?qū)Ь€傳送聲音節(jié)目、供大眾收聽的傳播工具。廣播分無線廣播和有線廣播。通過無線電波傳送聲音符號稱無線廣播,通過導線傳送聲音符號稱有線廣播。
(1)廣播的優(yōu)勢。
1 )傳播面廣。廣播是使用語言做工具,用聲音傳播內(nèi)容,聽眾對象不受年齡、性別、職業(yè)、文化、空間、地點、條件的限制。
2)傳播迅速。廣播傳播速度快,能把剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的事情告訴聽眾。
3)感染力強。廣播依靠聲音傳播內(nèi)容,聲音的優(yōu)勢在于具有傳真感, 聽其聲能如臨其境、如見其人,能喚起聽眾的視覺形象,有很強的吸引力。
4)多種功能。 廣播是一種多功能的傳播工具,可以用來傳播信息、普及知識、開展教育、提供娛樂的服務(wù),能滿足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業(yè)分工的聽眾多方面的需要。
(2)廣播的弱點。
1)傳播效果稍縱即逝,耳過不留,信息的儲存性差,難以查詢和記錄。
2)線性的傳播方式,即廣播內(nèi)容按時間順序依次排列,聽眾受節(jié)目順序限制,只能被動接受既定的內(nèi)容,選擇性差。
3)廣播只有聲音,沒在文字和圖像,聽眾對廣播信息的注意力容易分散。
2.電視在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點
電視是用電子技術(shù)傳送活動圖像的通訊方式。它應(yīng)用電子技術(shù)把靜止或活動景物的影像進行光電轉(zhuǎn)換,然后將電信號傳送出去,使遠方能即時重現(xiàn)影像。
(1)電視的優(yōu)勢。
1 )視聽結(jié)合傳達效果好。它是用形象和聲音表達思想,這比報紙只靠文字符號和廣播只靠聲音來表達要直觀得多。
2)紀實性強、有現(xiàn)場感。電視能讓觀眾直接看到事物的情境,能使觀眾產(chǎn)生親臨其境的現(xiàn)場感和參與感,具有時間上的同時性、空間上的同位性。
3)傳播迅速、影響面大。它與廣播一樣,用電波傳送信號,向四面八方發(fā)射,把信號直接送到觀眾家里。傳播速度快,收視觀眾多,影響面大。
多種功能、娛樂性強。由于直接用圖像和聲音來傳播信息,因此觀眾完全不受文化程度的限制,適應(yīng)面最廣泛。
( 2 )電視的弱點。
1)電視和廣播一樣,傳播效果稍縱即逝,信息的儲存性差,記錄不便也難以查詢。
2 )電視廣告同樣受時間順序的限制,加上受場地、設(shè)備條件的限制,使信息的傳送和接收都不如報刊、廣播那樣具有靈活性。
3)電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高。
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