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廣告?zhèn)鞑?bào)紙與雜志傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)

Post by rhtimes, 2018-9-13, Views:

          廣告?zhèn)鞑スぷ魇请x不開(kāi)報(bào)紙、雜志的。報(bào)紙作為一種印刷媒介、是以刊登新聞為主面向公眾發(fā)行的定期出版物。雜志也是一種印刷媒介，它是定期或不定期成冊(cè)連續(xù)出版的印刷品。報(bào)紙、雜志是通過(guò)印刷文字將大量的信息和意見(jiàn)傳遞給公眾的，屬于印刷類(lèi)大眾傳播媒介vi。

 
      1.報(bào)紙傳播信息的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)
 
     (1 )報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。
 
      1 )傳播面廣。報(bào)紙發(fā)行量大，觸及面廣，遍及城市、鄉(xiāng)村、機(jī)關(guān)、廠礦、企業(yè)、家庭，有些報(bào)紙甚至發(fā)行至海外。
 
      2)傳播迅速。報(bào)紙一般都有 自己的發(fā)行網(wǎng)和發(fā)行對(duì)象，因而投遞迅速準(zhǔn)確。
 
      3)具有新聞性，閱讀率較高。報(bào)紙能較充分地處理信息資料，使報(bào)道的內(nèi)容更為深入細(xì)致。
 
      4)文字表現(xiàn)力強(qiáng)。報(bào)紙版面由文字構(gòu)成，文字表現(xiàn)多種多樣，可大可小，可多可簡(jiǎn)，圖文并茂，又可套色，引人注目。
 
      5)便于保存和查找。報(bào)紙信息便于保存和查找，基本上無(wú)閱讀時(shí)間限制。
 
      6 )傳播費(fèi)用較低。
 
    ( 2 )報(bào)紙的弱點(diǎn)。
 
      1 )時(shí)效性短.報(bào)紙的新聞性極強(qiáng)，因而隔日的報(bào)紙容易被人棄置一旁，傳播效果會(huì)大打折扣。
 
      2)傳播信息易被讀者忽略。報(bào)紙的幅面大、版面多、內(nèi)容雜，讀者經(jīng)常隨意跳讀所感興趣的內(nèi)容，因此報(bào)紙對(duì)讀者閱讀的強(qiáng)制性理解能力受限。受讀者文化水平的限制，更無(wú)法對(duì)文盲產(chǎn)生傳播效果。
 
      3)色澤較差，缺乏動(dòng)感。報(bào)紙媒體因紙質(zhì)和印刷關(guān)系，大都顏色單調(diào)，  插圖和攝影不如雜志精美，更不能與視聽(tīng)結(jié)合的電視相比了。
 
 

 

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