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顧客滿意對(duì)企業(yè)具有指導(dǎo)意義
Post by rhtimes, 2014-10-21, Views: 在CS理念中,顧客滿意具有某種特定的意義。
1.橫向?qū)用?br /> 在橫向?qū)用嫔希櫩蜐M意包括五個(gè)方面:
理念滿意。即企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念帶給顧客的滿足狀態(tài),包括經(jīng)營(yíng)宗旨滿意、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)滿意和經(jīng)驗(yàn)價(jià)值觀滿意等。
行為滿意。即企業(yè)全部的運(yùn)行狀況帶給顧客的滿足狀態(tài),包括行為機(jī)制滿意、行為規(guī)則滿意和行為模式滿意等。
視聽滿意。即企業(yè)以其具有可視性和可聽性的外在形象帶給顧客的滿足狀態(tài),包括企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)滿意、標(biāo)準(zhǔn)字滿意、標(biāo)準(zhǔn)色滿意以及上述三個(gè)基本要素的應(yīng)用系統(tǒng)滿意等。
產(chǎn)品滿意。即企業(yè)產(chǎn)品帶給顧客的滿足狀態(tài),包括產(chǎn)品質(zhì)量滿意、產(chǎn)品功能滿意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿意、產(chǎn)品包裝滿意、產(chǎn)品品位滿意和產(chǎn)品價(jià)格滿意等。
服務(wù)滿意。即企業(yè)服務(wù)帶給顧客的滿足狀態(tài),包括績(jī)效滿意、保證體系滿意、服務(wù)的完整性和方便性滿意以及情緒和環(huán)境滿意等。
2.縱向?qū)用?br />
在縱向?qū)用嫔希櫩蜐M意包括三個(gè)逐次遞進(jìn)的滿意層次:
物質(zhì)滿意層次。即顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的核心層次,如產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、設(shè)計(jì)和品種等所產(chǎn)生的滿意感。
精神滿意層次。即顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的形式層和外延層,如產(chǎn)品的外觀、色彩、裝潢、品位和服務(wù)等所產(chǎn)生的滿意感。
社會(huì)滿意層次。主要指顧客整體的社會(huì)滿意程度。它要求企業(yè)在產(chǎn)品提供和顧客消費(fèi)的過(guò)程中,維護(hù)符合社會(huì)整體利益的道德、政治和生態(tài)價(jià)值觀。
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