作為一個廣告媒體，移動互聯(lián)網(wǎng)的價值有多高？這是一個高難度的問題。當(dāng)然，在日本，它已被作為一種媒體進(jìn)行銷售。Value Click Japan對網(wǎng)站上廣告收費(fèi)是每次鍵擊數(shù)比一般的網(wǎng)站要搞出5~10倍。截至目前還不錯！
    但作為一個品牌策劃的建立者，我還是必須提出一些觀點(diǎn)。就網(wǎng)絡(luò)本身的條件而言，它不會是樹立形象的首要媒體。即使在一年后，可以傳送完整的廣告，但要復(fù)制像正常尺寸電視上觀看時所感受到的深度，其能力仍是非常有限的。
 

    從DoCoMo的Takeshi Natsuno身上，我們能學(xué)到清楚的一課。他說秘訣就在于內(nèi)容必須：
    •新鮮（Fresh）：“一天一個太慢了”；
    •深入（Deep）：層層向下挖掘；
    •重復(fù)(Repeat)：連續(xù)性的機(jī)制，就像游戲一樣。
    對于那些必須在2001年就將之實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意人員來說，這是一個不算壞的口訣。如果我們遵循它，我們將能強(qiáng)化消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的聯(lián)結(jié)，而這正是品牌化之所在。

 

 

 

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