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“好東西和好朋友分享”是麥斯威爾的主題
Post by rhtimes, 2015-4-3, Views: “好東西要和好朋友分享”的概念,其實(shí)是后來在“麥斯威爾禮盒”廣告時(shí)推出的(以前的品牌策劃廣告主要是“滴滴香醇,意猶未盡”)。
當(dāng)時(shí),麥斯威爾的“好東西要和好朋友分享”這句話的功用,給消費(fèi)者在送禮時(shí)的一個(gè)有道理的“開場(chǎng)白”,即使在某些逢迎的情節(jié),也變得比較自然親切!
如今麥斯威爾已經(jīng)建立了“分享”這個(gè)品牌資產(chǎn),以后在這些送禮時(shí)機(jī),也就是充滿親情友誼氣氛的時(shí)節(jié)中,不必花大錢,只需要輕松一提,即能夠把愛推到最高點(diǎn),也就是平日的積蓄所產(chǎn)生出來的結(jié)果。
后來,我們用心去觀察消費(fèi)大眾的反應(yīng),就很容易看見“好東西要和好朋友分享”其實(shí)才是消費(fèi)者心中所認(rèn)定屬于麥斯威爾的品牌價(jià)值。
我們無法規(guī)定品牌應(yīng)該是什么,我們只能引導(dǎo)品牌的方向,只有消費(fèi)者才是品牌真正的主人。
所以,我們要做的事,是毫不遲疑地將“好東西和好朋友分享”變成麥斯威爾的主題,并且大聲地宣傳,將這個(gè)品牌的價(jià)值分享給更多的人。
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