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品牌策劃定位的切入點(diǎn)(上)
Post by rhtimes, 2015-3-25, Views: 零售通路品牌策劃與一般商品品牌策劃最大不同之處,便是消費(fèi)行為與過程的差異。一般商品品牌,消費(fèi)者買的是品牌所代表的產(chǎn)品。
但零售通路品牌消費(fèi)者最終買的卻不是通路,通路只不過是它的媒介而已,如果通路始終停留于媒介,通路就難以形成差異化的品牌,零售通路要變成品牌,必須賦予消費(fèi)者商品以外的價(jià)值。
為了便于說明,將這兩種行為以示意圖(見圖1)表示:
一般商品品牌:
零售通路品牌:
圖1
由圖1所示,我們可以很容易發(fā)現(xiàn),零售通路品牌帶給消費(fèi)者的利益是兩階段的,較一般商品品牌多了一段通路體驗(yàn),也就是賣場的親身經(jīng)歷所帶給的利益。
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Tags: 品牌策劃
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