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品牌策劃的類別
Post by rhtimes, 2015-3-18, Views:相對價(jià)格(Relative Price)BMW比較貴、家樂福買東西更便宜、中興百貨的東西都很貴,這些都是對價(jià)格的印象。
使用方式(Use Application)沙威隆濃一點(diǎn)可以消毒傷口、李施德林漱口水雖然藥性重但不稀釋直接用效果更好、伯朗咖啡可以加米酒喝,等等,都是使用方法上的聯(lián)想。
使用對象(User/Customer)帝氏是女士用的、蜜妮是小女孩兒用的、歐香咖啡是女士喝的、保力達(dá)是勞動界的人喝的,等等,皆是指對象的品牌策劃。
生活方式/個(gè)性(Life Style/Personality)蜜雪兒是個(gè)性較有主張的女性、麥雪爾是較保守的女性、喝海尼根是有特殊品位的人,等等,都是反應(yīng)在生活方式上的聯(lián)想。
產(chǎn)品類別(Product Class)巧克力是種調(diào)味乳、麥斯威爾是沖泡咖啡、立頓是紅茶,等等。
比較性差異(Comparison)高露潔比黑從牙膏更可以防牙周病、開奔馳的人比開BMW的人更保守、用美國運(yùn)通卡的從比用Visa的人更講究、去中興百貨的人比去SOGO的人更重視自己,等等。許多的聯(lián)想都是以另一個(gè)品牌的相對比較結(jié)果來記憶的。
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Tags: 品牌策劃
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