品牌是資產(chǎn)
   現(xiàn)金、房子、車(chē)子、機(jī)器、設(shè)備等，都叫做資產(chǎn)，雖然形式各有不同，但都是可以變現(xiàn)成為現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)其他物品，或者是可進(jìn)行投資而獲取更多財(cái)富；同樣的道理，對(duì)于一個(gè)品牌策劃來(lái)說(shuō)，它可以用來(lái)“變現(xiàn)”換取金錢(qián)，也可以借以賺取更多的財(cái)富，所以品牌在本質(zhì)上也是資產(chǎn)。問(wèn)題是，如何評(píng)估品牌的資產(chǎn)價(jià)值？“波樂(lè)”值多少錢(qián)，“伯朗咖啡”值多少錢(qián)，“話匣子”值多少錢(qián)••••••甚至奧美廣告公司（Ogilvy & Mather）值多少錢(qián)？這是一個(gè)很有趣的問(wèn)題。是不是想把從前所有的投資都加起來(lái)就是售價(jià)了呢？這是一廂情愿的賣(mài)方想法。對(duì)買(mǎi)方而言，他關(guān)心的是該品牌未來(lái)市場(chǎng)的影響力。那么又到底如何計(jì)價(jià)呢？本文即針對(duì)此問(wèn)題介紹人一個(gè)品牌策劃分析模式，以協(xié)助對(duì)品牌資產(chǎn)的分析。
   一個(gè)品牌的資產(chǎn)值高與低至少會(huì)在以下的項(xiàng)目中顯出差異：
 

  更能影響新消費(fèi)者及留住舊消費(fèi)者，例如舒潔面紙所辦的促銷(xiāo)活動(dòng)，其影響力和效果一定會(huì)比其他廠牌更大。
   一個(gè)知名的品牌有更強(qiáng)的忠誠(chéng)性，能夠給予消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由及使用后更易達(dá)到滿意。
   品牌如果能夠支持較高的價(jià)位則資產(chǎn)值越高，例如海尼根啤酒的價(jià)位雖然高于臺(tái)灣地區(qū)啤酒，但仍能吸引住許多消費(fèi)者。

 

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