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酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)品牌之“品牌響應(yīng)率”
Post by rhtimes, 2015-4-9, Views: 酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)品牌知名度是指識別酒店商品時,品牌在消費(fèi)者頭腦中的響應(yīng)程度。這種頭腦中的響應(yīng)程度表現(xiàn)為“知道”。
強(qiáng)勢酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)品牌理所當(dāng)然的是具有一定知名度的品牌。如果酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)品牌沒有一定的知名度,消費(fèi)者在購買商品時,就仿佛在碼頭上尋找一個不知的人,兩者相識相遇的可能性為零。因此,酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)品牌在消費(fèi)者頭腦中的響應(yīng)程度越強(qiáng),其知名度就越高。
那么,是什么影響著酒店品牌在頭腦中的響應(yīng)程度呢?我們形象一點(diǎn)比喻:酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)品牌知名度的高低,就好像品牌信息量在消費(fèi)者頭腦中的“占有率”大小一樣。
酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)品牌“頭腦占有率”大,響應(yīng)率大,知名度就大;品牌“頭腦占有率”小,響應(yīng)率小,知名度就小。
“品牌響應(yīng)率”——我們把它叫做酒店品牌在目標(biāo)顧客中的響應(yīng)比例。這一比例的增減意味著品牌知名度的增減。比如可以測試一下一個酒店品牌在100個目標(biāo)顧客中的響應(yīng)比例占多少,就得出其知名度是多少。
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