廣告設(shè)計(jì)是一種商業(yè)設(shè)計(jì)，但要能夠最大限度地配合整體廣告運(yùn)動(dòng)，還要有很高的設(shè)計(jì)制作的能力。達(dá)到最佳的廣告效果是廣告設(shè)計(jì)的最終目的，設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)造和發(fā)明，帶有前導(dǎo)的性質(zhì)，設(shè)計(jì)是為明天的消費(fèi)服務(wù)，因此要對(duì)未來(lái)有一個(gè)清晰的判斷，誰(shuí)判斷錯(cuò)了，誰(shuí)就會(huì)失敗，所以我們必須建立自己的理論體系，用自己的科學(xué)設(shè)計(jì)理論來(lái)武裝我們的設(shè)計(jì)師，使他們能夠比較正確地面向未來(lái)。
 
  自古以來(lái)，人類就一直在尋找廣告與設(shè)計(jì)的交叉點(diǎn)，能夠用來(lái)表達(dá)感情，達(dá)成溝通的方法，最基本的也是最重要的溝通工具不外乎以下四種類型:
  (1)形象符號(hào):包括文字、數(shù)字、音符以及各種圖形等。
  (2)聲音符號(hào):包括人類口語(yǔ)、音樂(lè)、動(dòng)物叫聲、自然聲音以及人造聲音。
  (3)光與顏色符號(hào):光與色的配合，構(gòu)成各種符號(hào)的變化，帶來(lái)不同的意義。
  (4)動(dòng)作符號(hào):面部表情、身體動(dòng)作、姿態(tài)、手勢(shì)等，輔助語(yǔ)言的不足。

 

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