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品牌廣告策劃的本質(zhì)特征有哪些
Post by rhtimes, 2018-7-14, Views: 廣告策劃標(biāo)識的本質(zhì)特征可以用6點(diǎn)來概括:
(1) Market;市場。對廣告目標(biāo)市場的選擇及其特征的把握。
(2)Message:信息。確定廣告需要傳達(dá)的正確信息。
(3) Media:媒體。選擇什么樣的媒體將廣告中的信息傳播給目標(biāo)受眾。
(4) Motion: 活動(dòng)。使廣“告發(fā)生效果的相關(guān)行銷、促銷活動(dòng)。
(5 )Measurement:評估。對廣告效果的檢測,事后、事中和事前的各種評估。
(6) Money:費(fèi)用。廣告需要投入的經(jīng)費(fèi)、預(yù)算。
廣告策劃人依據(jù)上述要求,進(jìn)行廣告調(diào)查,掌握市場情況,進(jìn)行研究論證,提出廣告活動(dòng)的原則和戰(zhàn)略策略。在這些原則和策略的指導(dǎo)下,確定廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告主題、廣告方式、廣告時(shí)機(jī)、廣告地域、廣告媒體、廣告效果等一系列重要問題。最終擬定廣告策劃書。
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