現(xiàn)代設(shè)計理論首先著眼于視覺，畢竟平面創(chuàng)意設(shè)計不同于產(chǎn)品設(shè)計、服裝設(shè)計、環(huán)境設(shè)計等，它們都是在具體的使用、穿戴、居住等行為過程中體會其實用價值與審美價值的統(tǒng)一，感受其設(shè)計之意義與旨趣，而品牌LOGO設(shè)計則更為集中地體現(xiàn)出一種對即時的視覺效應(yīng)的追求。

       視覺語言對平面創(chuàng)意設(shè)計而言，除了體現(xiàn)理性思維的形式結(jié)果外，還在于透過視覺語言中所含的思想和情感，來界定一個設(shè)計所要傳達的意念，促成設(shè)計創(chuàng)造與觀者之間的良性對話，實現(xiàn)有效溝通，而對于視覺效果的把握，也有跡可尋。
       事實上，視覺語言無論在結(jié)構(gòu)和功能方面都與一般的言辭語言有相當(dāng)程度的共同性，用以傳達信息時，也近乎“異曲同工”。語言之中蘊涵著思想與情感，指示才得以準(zhǔn)確，敘述才可以完整，聯(lián)想才能具體浮現(xiàn)。語言不只可以傳達多種信息，更可以進行雙向或多向的溝通。這正是平面設(shè)計借以實現(xiàn)視覺傳達1-1的而建構(gòu)形式語言的依據(jù)。平面創(chuàng)意設(shè)計的研究以視覺語言為基點，其意義在于更好地理解設(shè)計何以實現(xiàn)表現(xiàn)精確和溝通順暢。
       唯有通過揭示平面創(chuàng)意設(shè)計視覺語言的特?性，確認平面創(chuàng)意設(shè)計與社會、生活方面的特殊關(guān)聯(lián)，從而深入平面創(chuàng)意設(shè)計其“形式意義”生成的“內(nèi)在機制”，才不會導(dǎo)致人為地割裂所謂內(nèi)容與形式的聯(lián)系，或牽強附會地夸大其詞。由此可知，視覺語言的研究，對于平面創(chuàng)意設(shè)計傳播效果的評價具有提供系統(tǒng)參照的價值。

 

 

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