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一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容二
Post by rhtimes, 2018-7-27, Views:一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容二
(5)廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分,應(yīng)確定目標(biāo)南輒并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。
(6)廣告策略部分,要詳細(xì)說明廣告實施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來,詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略,媒體計劃。如果選用多種媒體,則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
(7)廣告預(yù)算及分配部分,要根據(jù)廣告策略的內(nèi)氛詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格,最好能制成表格,列出調(diào)研、設(shè)計、制作等賽用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹
(8)廣告效果預(yù)測部分,主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可,按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達(dá)到的目標(biāo).這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。在實際撰寫廣告策劃書時,上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分,也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論,根據(jù)具體情況而定撰寫廣告策劃書一般要求簡短,避免冗長。瑚要、概述、分類,刪除一切多余的文字,盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念,力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時,不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議,他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源,使計劃書增加可信度。一般說來,廣告策劃書不要超過兩萬字。如果篇幅過長,可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中,視具體情況,有時也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報告等部分專門列出,形成相對獨立的文案,隨后分別敘述。
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