◎歡迎參與討論,請在這里發(fā)表您的看法、交流您的觀點。
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時代集團(香港)有限公司
一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容一
Post by rhtimes, 2018-7-26, Views:一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容一
1)前言。2)市場分析。3)廣告戰(zhàn)略或廣告重點。4)廣告對象或廣告訴求5)廣告地區(qū)或訴求地區(qū)6)廣告策略。7)廣告預算及分配。8)廣告效果預測。當然,廣告策劃書VI可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同,但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時應(yīng)注意的問題
(1)前言部分,應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標,必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的摘要,它的目的是把廣告計劃的要點提出來,讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員能快速閱讀和了解,并在對策劃的某一部分有疑問時,能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié),但這部分內(nèi)容不宜太長。以數(shù)百字為佳,所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。
(2)市場分析部分,一般包括四個方面的內(nèi)容企業(yè)經(jīng)營情況分析。國產(chǎn)品分析。國市場分析。固消費者研究。撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果,說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況,把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較,并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能,也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告VI策劃書稱這部分為情況分析,簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史,對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。
(3)廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分,一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果,闡明廣告策略的重點,說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象,用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣;用什么方法,改變消費者的使用習慣,使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品1用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍;用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃)寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。
(4)廣告對象或廣胥訴求部分,主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果,潛在消費者的需求共列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),概述孑征和心理特征、生活方式和消費方式等。
(注明:轉(zhuǎn)載請注明來源于人和時代VI設(shè)計 http://sun4111.com )
說明:本設(shè)計百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò),僅供學習,版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán),或者錯誤,請與我聯(lián)系,我會及時處理!謝謝。
或許你還對下面的文章感興趣
Comments
Hot Articles
- 一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如...
- 廣告策劃書的內(nèi)容
- 創(chuàng)意設(shè)計的視覺溝通推進并完善視覺...
- 品牌設(shè)計更集中地體現(xiàn)出一種對即時...
- 企業(yè)如何選擇廣告媒體及特征
- 分析廣告機會和確定廣告目標
- 設(shè)計中反復強調(diào)和反向思維的表現(xiàn)形...
- 廣告策劃與廣告計劃緊密相聯(lián)和區(qū)別...
- 品牌創(chuàng)意設(shè)計常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法
- 酒店廣告策劃的本質(zhì)
- 品牌創(chuàng)意設(shè)計中的對比手法
- 品牌廣告策劃的本質(zhì)特征有哪些
- 酒店廣告設(shè)計VI的本質(zhì)和分類
- 品牌創(chuàng)意設(shè)計中的形式美表現(xiàn)
- 品牌廣告設(shè)計與廣告策劃
- 酒店廣告的表現(xiàn)手法
- 酒店創(chuàng)意設(shè)計中的幽默表現(xiàn)
- 品牌創(chuàng)意設(shè)計中的情節(jié)意境表現(xiàn)
- 品牌廣告策劃的特征
- 廣告策劃標識的功能
New Articles
- [07/26]一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容一
- [07/25]廣告策劃書的內(nèi)容
- [07/24]創(chuàng)意設(shè)計的視覺溝通推進并完善視覺傳達的功能和意義
- [07/23]品牌設(shè)計更集中地體現(xiàn)出一種對即時的視覺效應(yīng)的追求
- [07/22]企業(yè)如何選擇廣告媒體及特征
- [07/21]分析廣告機會和確定廣告目標
- [07/19]設(shè)計中反復強調(diào)和反向思維的表現(xiàn)形式
- [07/18]廣告策劃與廣告計劃緊密相聯(lián)和區(qū)別
- [07/17]品牌創(chuàng)意設(shè)計常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法
- [07/16]酒店廣告策劃的本質(zhì)
- [07/15]品牌創(chuàng)意設(shè)計中的對比手法
- [07/14]品牌廣告策劃的本質(zhì)特征有哪些
- [07/13]酒店廣告設(shè)計VI的本質(zhì)和分類
- [07/12]品牌創(chuàng)意設(shè)計中的形式美表現(xiàn)
- [07/11]品牌廣告設(shè)計與廣告策劃
- [07/10]酒店廣告的表現(xiàn)手法
- [07/08]酒店創(chuàng)意設(shè)計中的幽默表現(xiàn)
- [07/07]品牌創(chuàng)意設(shè)計中的情節(jié)意境表現(xiàn)
- [07/05]品牌廣告策劃的特征
- [07/05]廣告策劃標識的功能
- [07/01]廣告策劃的原則一
- [07/01]平面創(chuàng)意設(shè)計的分類
- [06/09]品牌的塑造和管理標識設(shè)計的重要性
- [05/16]好的VI設(shè)計創(chuàng)意長了腳,自己會走路(二)
- [05/16]好的VI設(shè)計創(chuàng)意長了腳,自己會走路