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企業(yè)如何選擇廣告媒體及特征
Post by rhtimes, 2018-7-22, Views: 廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去,然而不同的媒體在廣告VI內(nèi)容承載力、覆蓋面、送達(dá)率、展露頻率、影響價值以及費用等方面互有差異,因此它是正確地選擇廣告策劃的過程中一項非常重要的工作。企業(yè)的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時必須了解各種媒體的特性。廣告可以選擇的傳播媒體及其特性的有關(guān)情況如下。
印刷媒體指的是報紙、期刊等印刷出版物,這類媒介是廣告最普遍的承載工具。報紙的優(yōu)點:信息傳遞及時、記者廣泛穩(wěn)定、可信度比較高;刊登日期和版面的可選度較高,便于對廣告內(nèi)容進(jìn)行較詳細(xì)的說明;便于保存,制作簡便,費用較低。報紙的局限性:時效短、轉(zhuǎn)閱讀者少;印刷簡單因而不夠形象和生動,感染力相對差一些。期刊的優(yōu)點:讀者對象比較確定、易于送達(dá)特定的廣告對象,時效長、轉(zhuǎn)閱讀者多、便于保存;印刷比較精美、有較強(qiáng)的感染力。期刊的不足:廣告信息傳遞前置時間長、信息傳遞的及時性差、有些發(fā)行量是無效的。
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