人類所獲得的信息中有80%是視覺信息。作為給人類提供視覺信息的重要媒介之一，平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)包括各類平面廣告、書籍設(shè)計(jì)、包裝裝潢等，這些把有關(guān)主題的信息和情感傳達(dá)給視覺而進(jìn)行表現(xiàn)性造型活動(dòng)的設(shè)計(jì)，其視覺傳達(dá)所運(yùn)用的基本材料——文稿、圖形、色彩是一致的，這些基本材料即為視覺傳達(dá)要素，每一類要素中又包含豐富的視覺元素。

        因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素為文稿傳達(dá)、圖形傳達(dá)和色彩傳達(dá)。三者具有客不相同的訴求職能，相輔相成共同建立起美好的形色世界。換言之，平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)關(guān)系到二個(gè)傳達(dá)要素之間的美學(xué)性構(gòu)成。而對(duì)設(shè)計(jì)師來說，每一個(gè)視覺元素都是其表現(xiàn)自己作品的葛能與風(fēng)格的基本素材。在選擇這些視覺元素來傳達(dá)信息時(shí)，應(yīng)力求準(zhǔn)確，表意情晰，便于視覺感知，并且融情于視覺美感之中。簡言之，要遵循視覺傳達(dá)的可視性、可讀性和情感性則，才能實(shí)現(xiàn)。人一信息一視覺元素一視覺語言一人。的傳達(dá)過程。

        因?yàn)樾畔⒖梢詮囊环N形態(tài)轉(zhuǎn)換為另一種形態(tài)，所以設(shè)計(jì)師通過視覺信息符號(hào)、可將所欲傳達(dá)的功能、價(jià)值和意義，以及人的思維與情感這些不可視的信息，轉(zhuǎn)換為文字、圖形、色彩等可視的傳達(dá)要素，再通過視覺元素內(nèi)在的有機(jī)組合所形成的視覺語言將信息釋放出來，這就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式語言和視覺意義的形成，其終極目標(biāo)是視覺溝通。

 

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