進(jìn)行媒體組合的目的在于通過不同媒體間的優(yōu)化互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)媒體運(yùn)用的“ 加乖效應(yīng)”印象。具體表現(xiàn)在:

 

       (1 )點(diǎn)面效應(yīng)互補(bǔ)。是用兩種媒體覆蓋面的大小為互補(bǔ)條件的組合方法，以提高信息的重復(fù)暴露。當(dāng)選定某一媒體作一個(gè)或數(shù)個(gè)目標(biāo)市場覆蓋時(shí)，還可選擇一種或多種局部區(qū)域覆蓋的媒體與之組合，來提高信息的重復(fù)暴露度。

 

      ( 2 )媒體傳播特性互補(bǔ)。每種媒體都有其不同的個(gè)性和訴求特點(diǎn)，利用這種不同的個(gè)性，進(jìn)行互補(bǔ)組合，可以使信息傳達(dá)全面、完整。

 

      (3 )時(shí)效差異互補(bǔ)。是用媒體時(shí)效長短結(jié)合的組合方法，以擴(kuò)大信息與消費(fèi)者的接觸時(shí)空，提高信息擴(kuò)散度。

 

      ( 4)時(shí)間交替互補(bǔ)組合。這種方法是利用在時(shí)間上的交替形式式實(shí)行媒體組合。當(dāng)個(gè)別主要媒體得到最佳到達(dá)率后，另種較便宜的媒體與之交替作用，提高重復(fù)暴露率，使信息送達(dá)給那些主要媒體未傳達(dá)到的受眾。

 

      2.有效性原則

 

       有效性原則，即所選擇的廣告媒體及其組合，能有效地顯示企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢，能有效地傳遞企業(yè)的各種有關(guān)信息，  不失真，少干擾，具有說服力和感邊力，同時(shí)能以其適當(dāng)?shù)母采w面和影響力有效地建立企業(yè)及其產(chǎn)品的良好形象。

 

      3.可行性原則

 

      可行性原則，即選擇廣告媒體還應(yīng)當(dāng)充分考慮到各種現(xiàn)實(shí)可能性。如自身是否具有經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，能否獲得期望的發(fā)布時(shí)間;目標(biāo)受眾能否接觸你所選擇的媒體，理解這些媒體所傳遞的信息;當(dāng)?shù)氐恼?、法律、文化、自然、交通等條件能否保證所選擇的媒體可以有效地傳播企業(yè)的廣告信息等。

 

      4.目的性原則

 

       目的性原則，即在選擇廣告媒體時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵循企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，適應(yīng)企業(yè)的市場目標(biāo)，并充分考慮廣告所要達(dá)到的具體目標(biāo)，選擇那些最有利于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的廣告媒體。