將所有選用的具體媒體排列起來，把其覆蓋面加在一起，可以看出在媒體組合的覆蓋下，是否可以將大多數(shù)甚至絕大多數(shù)目標(biāo)市場消費(fèi)者歸入廣告可產(chǎn)生影響的范圍內(nèi);或者是將具體媒體的針對性累加起來，看一下是否廣告必須對之進(jìn)行勸說的目標(biāo)市場消費(fèi)者都可以接受廣告信息。如果上述兩種方法的累加組合，尚不能保證所有目標(biāo)市場消費(fèi)者都可以接收廣告信息的話，那么就應(yīng)再考慮增加使用某些媒體，將不足或遺漏的目標(biāo)市場消費(fèi)者收入廣告的影響范圍內(nèi)。

 

      2.選取媒體影響力集中點(diǎn)

 

      媒體組合在一起可能發(fā) 生兩種以上的媒體影響力重疊在一起，這就需要分析媒體影響力重疊的形式是否合算，在目標(biāo)市場上，雖然所有消費(fèi)者都已經(jīng)或可能購買廣告主企業(yè)的產(chǎn)品;但是這些消費(fèi)者對廣告主企業(yè)營銷的重要性，絕不會是完全相同的。有一些消費(fèi)者具有較強(qiáng)的購買能力，或具有一定的影響力， 他們一旦接受廣告的影響，對廣告主是十分有利的。因此，廣告主所選用的多種媒體VI的重疊影響力應(yīng)放在這些重點(diǎn)目標(biāo)對象上，即使增加廣告費(fèi)投入也是十分值得的。

       概括地說媒體組合的原則不是簡單地將所選擇的各種具體媒體加在一起來算 ，而必須細(xì)致地分析媒體組合后的效果，以便調(diào)整廣告費(fèi)的投入，使得廣告媒體組合方式可以最有效的、最合理的發(fā)揮作用。

 

3.運(yùn)用線性規(guī)劃進(jìn)行優(yōu)化媒體組合

      運(yùn)用線性規(guī)劃進(jìn)行優(yōu)化媒體組合是在一組的來條件下，用數(shù)學(xué)方法求解廣告的成本最低或有效性最大的優(yōu)化法。