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建立怎樣的形象標識成為企業(yè)應對新競爭途徑?

Post by rhtimes, 2013-7-10, Views:
環(huán)境的變化是導致企業(yè)變革的重要原因。90年代以來出現(xiàn)的標識整合趨勢有其必然性。其主要驅動因素包括:
(1)市場競爭的壓力加大。隨著科學技術尤其是信息技術的發(fā)展,企業(yè)所面臨的外部環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。一方面品牌的仿效變得十分容易,這使得市場上競爭品牌形象標識系統(tǒng)的數(shù)量迅速增多;另一方面由于中間商掌握了大量的信息而變得十分強大,他們對環(huán)境中的形象標識設計要求也越來越嚴格。這就使得市場上眾多的普通標識設計面臨著巨大的競爭壓力。建立強勢形象標識設計成為應對新競爭經(jīng)濟的重要途徑。
(2)創(chuàng)建和維持品牌的費用變得更加昂貴,迫使企業(yè)集中于部分品牌,重點培育旗幟品牌。

(3)標識導向系統(tǒng)成為顧客購買信息的重要來源。“企業(yè)標識設計將成為重要的識別標志導向系統(tǒng),也就是說,顧客在選擇時,并不那么看重產(chǎn)品或服務所提供給他們的功能性利益價值,更多地取決于他們選擇產(chǎn)品或服務前對公司人員的評價,它們的技能、態(tài)度、行為、設計、風格、語言,環(huán)境意識,是否為他人著想,交流模式和反應速度等等——這實際上就是整個企業(yè)文化。”標識構成企業(yè)文化的根據(jù),是建立標識與顧客關系的紐帶。
(4)標識經(jīng)理制的缺陷越來越明顯:企業(yè)內(nèi)的過度競爭、標識系統(tǒng)的不協(xié)調(diào)、管理者的短期行為、分散的標識管理方式等,導致既浪費資源又不能培育長期可持續(xù)競爭優(yōu)勢。
(5)經(jīng)濟的全球化促進標識全球化發(fā)展。所謂全球化標識是指能在全球范圍內(nèi)建立競爭優(yōu)勢,贏得國際忠誠的標識。全球標識具有:在世界各地提供基本相同的產(chǎn)品和服務;一致性的標識特征和顧客感知價值;使用相同的戰(zhàn)略原則和市場定位。
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Tags: 企業(yè)標識設計 標識設計 
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