科技是企業(yè)logo之根，任何企業(yè)logo設(shè)計都是技術(shù)和知識的結(jié)晶。在知識經(jīng)濟中，知識作為最重要的資源將被更多地用于產(chǎn)品的制造，因為企業(yè)logo設(shè)計是產(chǎn)品實際功能、外觀形態(tài)、市場開拓、企業(yè)信譽和形象等所有要素的綜合體現(xiàn)，所以，企業(yè)logo蘊含著產(chǎn)品生產(chǎn)制造的全部科學(xué)技術(shù)和知識?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，為企業(yè)logo設(shè)計創(chuàng)造提供了廣闊的空間，成為企業(yè)形象logo創(chuàng)造的“發(fā)動機”。

（1）科技發(fā)展和創(chuàng)新不斷改善我們的生活方式，提高生活質(zhì)量，擴大消費領(lǐng)域，創(chuàng)造出新的消費增長點；

（2）科技發(fā)展與創(chuàng)新 斷改善我們的需求結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造出新的需求導(dǎo)向；

（3）科技發(fā)展與創(chuàng)新不斷改善企業(yè)形象logo特征，尤其創(chuàng)造卓越的企業(yè)logo性能和質(zhì)量優(yōu)勢；

（4）技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新不斷提升企業(yè)形象logo個性結(jié)構(gòu)，使之功能更完善，使用更方便，日益智能化；

（5）科技發(fā)展與創(chuàng)新使產(chǎn)品的生命周期急劇縮短，新產(chǎn)品和仿效產(chǎn)品層出不窮；

把上述五個方面歸結(jié)起來就是：科技發(fā)展與創(chuàng)新在兩個方向上不斷促進企業(yè)logo設(shè)計的創(chuàng)新與發(fā)展：其一是在顧客方面創(chuàng)造無限的顧客需求，成為企業(yè)logo創(chuàng)造的需求方面上的原動力；其二是在企業(yè)logo廠商方面，制造了激烈的對抗性競爭，成為企業(yè)logo創(chuàng)造在競爭方面上的原動力。

在競爭經(jīng)濟中，企業(yè)形象logo只有持續(xù)滿足顧客需求，才能贏得顧客資產(chǎn)；企業(yè)logo只有保持較高的技術(shù)含量，才能形成競爭力。所以，企業(yè)只有不斷地進行技術(shù)創(chuàng)新，才能在競爭中取得有利地位。對企業(yè)來說，科技發(fā)展和創(chuàng)新成為企業(yè)logo設(shè)計創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

在科技日新月異的今天，技術(shù)成為企業(yè)的生命之源，核心競爭力之源。市場對企業(yè)產(chǎn)品吐故納新的速度要求企業(yè)必須不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，加速產(chǎn)品創(chuàng)新。企業(yè)logo競爭尤如足球比賽：“時間有限，場地有限，機會有限”。世界著名教練梅蒂諾在評論馬拉多納時說：“他在得不到球時，總是在不斷地跑動中站到對本隊最有利的位置上去分散對方隊員的注意力，為隊友，為自己創(chuàng)造機會”。在企業(yè)logo經(jīng)營中，也有一個“無球跑動”問題，只有搶占高新技術(shù)至高點，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，才能獲得主動優(yōu)勢。創(chuàng)新對于企業(yè)logo生命力尤如DNA之于生命一樣。