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如何奠定企業(yè)標(biāo)志創(chuàng)造的基礎(chǔ)?

Post by rhtimes, 2013-7-11, Views:
真正的標(biāo)志設(shè)計(jì)是通過持續(xù)的努力創(chuàng)造出來的。因此,必須奠定標(biāo)志創(chuàng)造的基礎(chǔ)。
在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的條件下,標(biāo)志成為企業(yè)最重要的戰(zhàn)略性資產(chǎn),核心競爭力的源泉。企業(yè)為了創(chuàng)造強(qiáng)勢標(biāo)志,需要做好多方面的工作:
1.培育科學(xué)的標(biāo)志設(shè)計(jì)意識
科學(xué)的標(biāo)志設(shè)計(jì)意識是一個企業(yè)對標(biāo)志和標(biāo)志創(chuàng)造的基本理念,它是一個企業(yè)的標(biāo)志價(jià)值觀、標(biāo)志資源觀、標(biāo)志競爭觀、標(biāo)志發(fā)展觀、標(biāo)志戰(zhàn)略觀的綜合反映。林恩·阿普什認(rèn)為,當(dāng)一個企業(yè)非常清楚地知道“它的產(chǎn)品或所提供的服務(wù)在市場上,在消費(fèi)者中間的影響力,以及這種影響力所造成的認(rèn)知度、忠誠度和聯(lián)想度,并能夠采取適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略,將形象標(biāo)志融入消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的生活過程”時,他也就在一定的意義上培育了自己的標(biāo)志意識。標(biāo)志意識為企業(yè)創(chuàng)造強(qiáng)勢形象標(biāo)志提供堅(jiān)實(shí)的理性基礎(chǔ),成為現(xiàn)代競爭經(jīng)濟(jì)中引領(lǐng)企業(yè)制勝的戰(zhàn)略性意識。

2.建立正確的標(biāo)志定位
標(biāo)志定位是創(chuàng)造企業(yè)形象標(biāo)志的關(guān)鍵,它標(biāo)識產(chǎn)品或服務(wù)的來源,展示標(biāo)志特征和個性,體現(xiàn)企業(yè)形象標(biāo)志聲譽(yù),提示區(qū)別于競爭對手的本質(zhì)特性,成為企業(yè)創(chuàng)造顧客資產(chǎn)的一面旗幟。
3.培養(yǎng)顧客的標(biāo)志忠誠
標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)與顧客之間的一種相互承諾:企業(yè)為顧客創(chuàng)造最大的顧客感知價(jià)值,顧客對企業(yè)付出標(biāo)志忠誠。顧客忠誠是標(biāo)志大隊(duì)長的基點(diǎn),企業(yè)只有培養(yǎng)顧客的標(biāo)志忠誠,構(gòu)筑穩(wěn)定的顧客關(guān)系,才能奠定創(chuàng)造標(biāo)志的顧客資源。
4.制造“真正的產(chǎn)品”
產(chǎn)品是標(biāo)志的實(shí)體。所有成功的標(biāo)志都依據(jù)“真正的產(chǎn)品”的支撐。因此,創(chuàng)造企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)必須建立鞏固的產(chǎn)品基礎(chǔ)。
 
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