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logo設(shè)計(jì)創(chuàng)造和策劃,應(yīng)堅(jiān)持哪些原則其一?

Post by rhtimes, 2013-7-1, Views:
品牌名稱是品牌價(jià)值和品牌持久力的基礎(chǔ)。幾個(gè)強(qiáng)有力的品牌名稱,如“可口可樂(lè)”(Coca-Cola)、“麥當(dāng)勞”(McDonald’s)、“萬(wàn)寶路”(Marlboro)、“微軟”(Microsoft)、“海爾”(Haier)等,品牌名稱都能夠?yàn)槠放票q{。
與品牌名稱的聯(lián)系最為密切的是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)圖案。標(biāo)志設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)圖案是對(duì)品牌特征內(nèi)涵的深度展現(xiàn),是品牌給予市場(chǎng)、顧客和社會(huì)的“定位提示”,是品牌自我塑造的一種理念策劃。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)圖案的創(chuàng)造和策劃,應(yīng)堅(jiān)持下列原則:
(1)創(chuàng)意性:品牌名稱和標(biāo)志圖案設(shè)計(jì)貴在標(biāo)新立異,具有獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格,不落俗套,這樣才有利于發(fā)揮品牌名稱和標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案的獨(dú)到魅力,給予顧客鮮明的印象和感受。中國(guó)老字號(hào)“六必居”醬菜品牌,源于“六必居”釀酒之六項(xiàng)必具條件(黍稻必齊、曲蘗必實(shí)、湛之必潔、陶器必良、火候必得、水泉必香)而得。醬菜“六必”是:原料必精選、腌制必精湛、醬味必濃郁、色澤必鮮亮、味道必清香、咸甜必適度。“六必居”品牌醬菜因此而樹立了獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格和個(gè)性定位。

(2)傳播性:名稱及標(biāo)志設(shè)計(jì)等是企業(yè)對(duì)外交流、進(jìn)行經(jīng)營(yíng)宣傳的重要途徑。因此,必須有利于促進(jìn)傳播,這就要求在進(jìn)行名稱標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)盡可能做到標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。
(3)理念性:品牌名稱及標(biāo)志設(shè)計(jì)等是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的重要載體。因此,名稱及標(biāo)志等的設(shè)計(jì)選擇必須籍以能夠表達(dá)和傳承企業(yè)宗旨、任務(wù)和使命、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方向、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神等。美國(guó)浪濤公司(美國(guó)著名企業(yè)咨詢策劃公司)在為AIF集團(tuán)(美國(guó)著名醫(yī)療集團(tuán)機(jī)構(gòu))設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí),就充分表達(dá)了這家集團(tuán)作為醫(yī)療機(jī)構(gòu)的理念:“愛(ài)的醫(yī)療和福利”。“沱牌”集團(tuán)的標(biāo)志則充分表達(dá)了集團(tuán)“回旋天地,潤(rùn)澤人間”的理念。
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