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打造2013持久超凡魅力的企業(yè)形象logo!
Post by rhtimes, 2013-7-5, Views:擴(kuò)展形象logo設(shè)計戰(zhàn)略個性的另一種途徑是創(chuàng)造“logo設(shè)計超凡魅力”的東西,能夠引誘信仰這種魅力的人們閉上眼睛,只通過信仰去思考形象logo。加利福尼亞大學(xué)的諾曼·斯莫澤教授,仔細(xì)地觀察和分析了市場上的形象logo設(shè)計,這些形象logo包括Marlboro(萬寶路)和Nike(耐克)等。斯莫澤教授斷言,一些形象logo設(shè)計的魅力有所延伸,能夠超越形象logo設(shè)計固有的個性,生成形象logo的“超凡魅力”。對此斯莫澤教授總結(jié)了四種情形:一是某些形象logo設(shè)計肯定具有超凡魅力;二是形象logo設(shè)計的超凡魅力隱藏在頗有說服力的隱喻之中(形象logo設(shè)計定位和形象logo設(shè)計個性提示,例如,“耐克等于運(yùn)動成績”);三是要想形成形象logo的超凡魅力,產(chǎn)品必須被轉(zhuǎn)換成一種特殊的意義;四是形象logo設(shè)計的超凡魅力能夠建立特別的忠誠與激勵。形象logo超凡魅力一旦建立起來,它的形象logo價值就完全不同了。因為超凡魅力,這些企業(yè)形象logo設(shè)計獲得了顯著的差別優(yōu)勢和巨大的溢價能力,它們在市場上能夠盡享價格彈性、持久的形象品牌忠誠度和不斷發(fā)展的公共關(guān)系。
形象logo設(shè)計的超凡魅力是logo設(shè)計戰(zhàn)略個性的一種升華。因此,創(chuàng)造超凡魅力不是很容易的事,它需要品牌廠商付出巨大而持久的努力。這些努力包括追求產(chǎn)品卓越的設(shè)計,技術(shù)性能和質(zhì)量,不斷擴(kuò)展產(chǎn)品功能和完善的服務(wù)以及持續(xù)的市場營銷等。只有所有這些努力的長期積累,才能夠建立一種logo形象的吸引力和感染力。
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