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科技品牌以人為本!
Post by rhtimes, 2015-3-11, Views: 在科技品牌的行銷(xiāo)上,這個(gè)基本理論上更是派上用場(chǎng)。再來(lái)就是討論行銷(xiāo)的對(duì)象和你可以運(yùn)用的行銷(xiāo)資源或預(yù)算,當(dāng)然也包括品牌策劃所合作的行銷(xiāo)伙伴等。
無(wú)論是枯寂品牌、消費(fèi)品品牌,甚至企業(yè)品牌,都要努力不懈地設(shè)計(jì)打動(dòng)人心?!秂天下》雜志508個(gè)有效樣本的“科技品牌No.1大調(diào)查”發(fā)現(xiàn)諾基亞在一般消費(fèi)者心中和科技高敏感族群中,都是印象最好的的科技品牌。
這說(shuō)明了一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí):人性戰(zhàn)勝了科技。而它的標(biāo)語(yǔ)(Slogan)直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō):“科技以人為本!”唯有從人性下手,品牌才能打動(dòng)人心,使你的目標(biāo)對(duì)象采取行動(dòng)或改變態(tài)度。這就引導(dǎo)出十大迷思的第一條——
迷思一:科技品牌廣告訴求,應(yīng)該跟科技一樣建立高門(mén)檻,令人敬畏
科技產(chǎn)品往往使用一堆難懂的術(shù)語(yǔ),像是給太空人和外星人看的,尤其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,更是創(chuàng)造了許多縮寫(xiě)名詞,像App(application,應(yīng)用)這類(lèi)詞匯。
請(qǐng)大家講一些地球人說(shuō)的話(huà)吧!因?yàn)檫€有許多人對(duì)科技感到陌生。雖然不應(yīng)該低估消費(fèi)者的智慧,可是也不應(yīng)該高估。
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