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酒店廣告策劃的本質(zhì)
Post by rhtimes, 2018-7-16, Views: 廣告策劃,實(shí)際上就是對廣告活動過程進(jìn)行的總體策劃,或者叫戰(zhàn)略決策,包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等,并訴諸文字。廣告策劃是廣告運(yùn)作的主體部分,是在企業(yè)整體營銷計劃指導(dǎo)下做出的。
在對廣告策劃的理解和具體廣告活動中,許多人把廣告計劃和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理,但其中也有許多誤解。從嚴(yán)格意義上講,廣告計劃和廣告策劃這兩個概念是不能畫等號的。雖然二者有聯(lián)系,有相似之處,但二者又有區(qū)別。廣告計劃是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動方案,它是一一個行動,其側(cè)重于規(guī)劃與步驟;而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo),但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法,對多個行動方案(即廣告計劃)做出選擇和決定。
廣告策劃的全稱可以看作是"廣告策劃VI活動”,它是一個動態(tài)的過程,要完成一系列的決定,包括確立廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評估等;而廣告計劃相對來說呈現(xiàn)出種靜止?fàn)顟B(tài),是廣告單劃的期成果的總和與提煉。廣告策劃作為一個動態(tài)的過程,它還體現(xiàn)在其活動內(nèi)容的多元化,它既要設(shè)定廣告目標(biāo),尋求廣告對象,又要制定廣告計劃實(shí)施廣告策略,檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣售策劃工作運(yùn)轉(zhuǎn)之后,才能生產(chǎn)廣告,廣告計劃是廣告策劃的產(chǎn)物,是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書面體現(xiàn)。
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