平面廣告的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從整體出發(fā)，注重色彩的對(duì)比與調(diào)和，注重色彩的感情、聯(lián)想及象征性，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)，以形成能充分體現(xiàn)廣告主題的色調(diào)。在平面廣告色彩設(shè)計(jì)中還應(yīng)注重黑、白、灰之間的關(guān)系，使畫面中的色彩主次分明，形成一定的層次感，以突出廣告的主題，使廣告的意念或商品的特點(diǎn)得到充分的體現(xiàn)。

 

      成功的平面廣告色彩設(shè)計(jì)往往能超越商品本身的功能，并在銷售中起決定性的作用。因此設(shè)計(jì)時(shí)一定 要從表現(xiàn)主題內(nèi)容和商品的個(gè)性特征出發(fā)，把握住色彩變化的時(shí)代特征，研究人們對(duì)色彩求新、求異的心理規(guī)律，打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制或禁忌，大膽探索與創(chuàng)新，以設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)創(chuàng)的色彩格調(diào)并賦子色彩以新的內(nèi)涵。

 

      具體來講，平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)色彩可運(yùn)用以下原則。

 

      (1)色彩運(yùn)用一一定要吸引人們對(duì)平面廣告的注意力，給人們留下深刻的視覺印象。

      (2)色彩要全心全意地為平面廣告諸要素服務(wù)。

      (3)商品屬性與色彩運(yùn)用要一致。

     (4)不被人們注意的平面廣告無效，不被人們記住的平面廣告色彩同樣也無效。