在平面創(chuàng)意設(shè)計中，色彩的共性與個性既有各白獨立的內(nèi)涵又是相互照應、相互結(jié)合的。色彩表現(xiàn)如果脫離大多數(shù)人共同認識的基礎(chǔ)，或者不能喚起人們產(chǎn)生合乎定商業(yè)目的的感受，這種完全脫離共性要求的個性即使再獨特也是不成功的。既有定的共性典型性又有獨特的個性典型性，這是平面廣告色彩運用的基本設(shè)計原則。所謂共性，  主要包括商品性和時尚性。商品性與一般繪畫用色最不同的一點是， 各類商品都具有一定的色彩屬性，因而色彩處理要具體對待，發(fā)揮色彩的形式要素(色相、色度)和色彩的感覺要素(生理、心理)的作用，力求典型的表現(xiàn)。時尚性有兩個含義:一一種是指受某種地方風尚習慣或一定時期中的流行性審美因素的影響，實際就是市場因素;另一種與產(chǎn)品有關(guān)，它們有時令區(qū)別和地方傳統(tǒng)特色，它們在歷史上就有了固定顏色，幾十年不變。所謂個性則可以稱為獨特性，平面廣告色彩的個性表現(xiàn)不僅是視覺形式的生機所在，也是加強識別性和記憶性的銷售競爭所需。色彩的個性追求首先要力求從產(chǎn)品的某種品質(zhì)個性出發(fā)，同時又力求在同類產(chǎn)品的廣告群中標新立異，這就是個性的基本要點。

 

 

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