邁克爾·波特把企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)在市場上的競爭優(yōu)勢描述為：在專業(yè)的標(biāo)識設(shè)計公司（或企業(yè)）的任何維度和特征中所存在的不對稱性或差異性。正是這些特征或維度使一個標(biāo)識設(shè)計公司（或企業(yè)）能夠比競爭對手更好地服務(wù)于顧客，并因此而創(chuàng)造出更好的顧客價值與標(biāo)識服務(wù)系統(tǒng)。在波特的描述中，企業(yè)標(biāo)識設(shè)計導(dǎo)向系統(tǒng)是構(gòu)造企業(yè)整體形象競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵特征或維度。瑞克強調(diào)當(dāng)進(jìn)入標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)—知識經(jīng)濟時代時，企業(yè)越來越把標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)（及其創(chuàng)新標(biāo)識）視做自己最重要的戰(zhàn)略資源，并指出，正是由于標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)（尤其是核心標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)）的專用性和不可模仿性，使其成為企業(yè)面對動態(tài)復(fù)雜性經(jīng)濟而能夠獲得持續(xù)發(fā)展的平臺展現(xiàn)自己的與眾不同，更體體現(xiàn)了企業(yè)的服務(wù)理念與確保產(chǎn)品誠信的一種知名度保證。但并不是