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企業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)領(lǐng)先的基礎(chǔ)方法之一!

Post by rhtimes, 2013-7-13, Views:
標識導(dǎo)向系統(tǒng)是一切企業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)的終極決定因素,因此,標識導(dǎo)向系統(tǒng)優(yōu)勢也就成為企業(yè)制造差別優(yōu)勢的一個重要利器。當一個企業(yè)能夠搶在對手之前行動,并能夠到達一個相對強大的競爭優(yōu)勢時,這個企業(yè)就具備了“先動優(yōu)勢”(Fast-mover Advantages)。例如,比別人較早地開發(fā)和引進新企業(yè)標識,企業(yè)能夠擁有較低的市場成本;同時能夠建立良好聲譽,或在顧客中培育形象和忠誠度。斯考麥蘭瑟(Schmalensee)認為,標識導(dǎo)向系統(tǒng)先導(dǎo)能夠幫助企業(yè)建立產(chǎn)品標準,從而使企業(yè)標識擁有長期優(yōu)勢,正是標識導(dǎo)向系統(tǒng)先導(dǎo)建立了許多世界著名標識設(shè)計公司的企業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)領(lǐng)先的基礎(chǔ)。

企業(yè)所擁有的標識導(dǎo)向系統(tǒng)類型、范圍,以及標識設(shè)計資源基礎(chǔ)固然重要,但遠不是企業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)先導(dǎo)的主要部分,也不是企業(yè)是否長期擁有標識導(dǎo)向系統(tǒng)優(yōu)勢的關(guān)鍵。因為這些“標識設(shè)計”特征,在今天的企業(yè)標識導(dǎo)向系統(tǒng)開放化的社會,是可以相對容易地“獲得”的。真正具有意義的環(huán)境導(dǎo)向來源于“標識導(dǎo)向系統(tǒng)的質(zhì)量”與設(shè)計特征,如標識導(dǎo)向系統(tǒng)的專有性、專用性、難以模仿性,標識導(dǎo)向系統(tǒng)的這些品質(zhì)是形成現(xiàn)今所謂“核心標識導(dǎo)向系統(tǒng)優(yōu)勢”的源泉。哈默和普拉哈拉德依據(jù)企業(yè)的標識導(dǎo)向系統(tǒng)現(xiàn)狀,把企業(yè)分成三類,即標識導(dǎo)向系統(tǒng)領(lǐng)先者、標識導(dǎo)向系統(tǒng)創(chuàng)新者和標識導(dǎo)向系統(tǒng)追隨者。他們認為在一個競爭性的行業(yè)中,相對于其他兩類企業(yè),“創(chuàng)新標識導(dǎo)向系統(tǒng)領(lǐng)先者”具有最優(yōu)越的“位置優(yōu)勢”,并具有更強的動力驅(qū)動他們采取各種可能的戰(zhàn)略,來強化這種優(yōu)勢。
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Tags: 標識設(shè)計公司 標識設(shè)計 
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