如果沒有設(shè)計，品牌將會怎樣？無論是平面設(shè)計還是工業(yè)設(shè)計，無論是建筑設(shè)計還是環(huán)境設(shè)計，幾乎滲透于品牌的每一個細胞之中，從標(biāo)識符號到活動吉祥物，從輔助圖形到典型圖像，從產(chǎn)品造型到產(chǎn)品包裝，從制造基地到零售空間，從廣告宣傳到公關(guān)活動……正是在VI設(shè)計戰(zhàn)略指導(dǎo)下，通過作為未來驅(qū)動力量的種種設(shè)計行為，品牌理念才得以傳播，品牌價值才得以依存，品牌資產(chǎn)才得以沉積，品牌體系才得以明晰。
 

        在通過戰(zhàn)略性VI設(shè)計提升品牌價值已成為品牌經(jīng)營者共識的背景下，為了澄清關(guān)于VI設(shè)計的種種誤讀，撥開籠罩在VI設(shè)計身上的神秘光環(huán)，協(xié)助品牌經(jīng)營者掌握品牌設(shè)計的基本路徑，提高他們對設(shè)計作業(yè)的指導(dǎo)能力和設(shè)計成果的鑒別能力，本文將首先提出卓越設(shè)計的基本特征，分析基于品牌的VI設(shè)計對于品牌的價值，然后從分析戰(zhàn)術(shù)性設(shè)計到戰(zhàn)略性設(shè)計的差異出發(fā)，探討戰(zhàn)略性VI設(shè)計的基本特征，剖析從戰(zhàn)術(shù)性設(shè)計到戰(zhàn)略性設(shè)計的轉(zhuǎn)型路徑，探測以美學(xué)促進銷售的基本通道。在此基礎(chǔ)上，我們將圍繞品牌設(shè)計三模塊（品牌識別設(shè)計、品牌產(chǎn)品設(shè)計、品牌空間設(shè)計）的角色、內(nèi)容、關(guān)系等進行簡要的分析，并對品牌VI設(shè)計流程做出說明。之后展開的是對品牌主題和品牌風(fēng)格的全面闡釋，分析建立整體品牌識別和創(chuàng)造高度品牌體驗的基本路徑。最后，特別針對“再設(shè)計”和“偽設(shè)計”問題進行解析，防止品牌VI設(shè)計陷阱。

 

 

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