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戰(zhàn)略性VI設(shè)計的價值

Post by rhtimes, 2014-8-26, Views:

        如果沒有設(shè)計,品牌將會怎樣?無論是平面設(shè)計還是工業(yè)設(shè)計,無論是建筑設(shè)計還是環(huán)境設(shè)計,幾乎滲透于品牌的每一個細胞之中,從標(biāo)識符號到活動吉祥物,從輔助圖形到典型圖像,從產(chǎn)品造型到產(chǎn)品包裝,從制造基地到零售空間,從廣告宣傳到公關(guān)活動……正是在VI設(shè)計戰(zhàn)略指導(dǎo)下,通過作為未來驅(qū)動力量的種種設(shè)計行為,品牌理念才得以傳播,品牌價值才得以依存,品牌資產(chǎn)才得以沉積,品牌體系才得以明晰。
 

        在通過戰(zhàn)略性VI設(shè)計提升品牌價值已成為品牌經(jīng)營者共識的背景下,為了澄清關(guān)于VI設(shè)計的種種誤讀,撥開籠罩在VI設(shè)計身上的神秘光環(huán),協(xié)助品牌經(jīng)營者掌握品牌設(shè)計的基本路徑,提高他們對設(shè)計作業(yè)的指導(dǎo)能力和設(shè)計成果的鑒別能力,本文將首先提出卓越設(shè)計的基本特征,分析基于品牌的VI設(shè)計對于品牌的價值,然后從分析戰(zhàn)術(shù)性設(shè)計到戰(zhàn)略性設(shè)計的差異出發(fā),探討戰(zhàn)略性VI設(shè)計的基本特征,剖析從戰(zhàn)術(shù)性設(shè)計到戰(zhàn)略性設(shè)計的轉(zhuǎn)型路徑,探測以美學(xué)促進銷售的基本通道。在此基礎(chǔ)上,我們將圍繞品牌設(shè)計三模塊(品牌識別設(shè)計、品牌產(chǎn)品設(shè)計、品牌空間設(shè)計)的角色、內(nèi)容、關(guān)系等進行簡要的分析,并對品牌VI設(shè)計流程做出說明。之后展開的是對品牌主題和品牌風(fēng)格的全面闡釋,分析建立整體品牌識別和創(chuàng)造高度品牌體驗的基本路徑。最后,特別針對“再設(shè)計”和“偽設(shè)計”問題進行解析,防止品牌VI設(shè)計陷阱。

 


 

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Tags: VI設(shè)計 
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