編制廣告預(yù)算，可以合理地解決廣告費(fèi)與企業(yè)利益的關(guān)系。對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，廣告費(fèi)既不是越少越好，也不是多多益善。廣告活動(dòng)的規(guī)模和廣告費(fèi)用的大小，應(yīng)與企業(yè)的生產(chǎn)和流通規(guī)模相適應(yīng)，在發(fā)展中求節(jié)約。在正常的情況下，商品的銷售量與廣告的相對(duì)費(fèi)用是成反比的。由于廣告促進(jìn)了商品銷售，也就促使生產(chǎn)成本和銷售成本降低，也包括單位廣告成本的降低，因此廣告宣傳費(fèi)用的投入是由其利益產(chǎn)生的。但是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)考察，任何現(xiàn)實(shí)投入都存在產(chǎn)出的問(wèn)題。也就是說(shuō)，廣告的費(fèi)用投入同樣應(yīng)該適度，過(guò)度的投入不但不會(huì)使投入產(chǎn)出比增加，相反會(huì)引起投入產(chǎn)出的降低，使產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通成本增加。因此，廣告宣傳也必須掌握適度原則。

 

      廣告是一種推銷產(chǎn)品或勞務(wù)，開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利工具，但廣告?zhèn)鞑ヒ脖仨氈Ц兑欢ǖ馁M(fèi)用?，F(xiàn)代社會(huì)的黃金法則就是用最小的代價(jià)去獲得最大的利益。對(duì)于在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下生存的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不投入廣告費(fèi)用而期望立足市場(chǎng)無(wú)異于天方夜譚，但過(guò)多的廣告費(fèi)投入也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)沉重的負(fù)擔(dān)。因此，合理地進(jìn)行廣告策劃預(yù)算和使用廣告費(fèi)是一個(gè)企業(yè)在廣告活動(dòng)過(guò)程中所必須重視和解決的問(wèn)題。

 

      廣告預(yù)算雖然既有利于保證廣告活動(dòng)按計(jì)劃進(jìn)行，又有利于正確評(píng)價(jià)廣告活動(dòng)成果，但廣告預(yù)算卻不同于企業(yè)一般的財(cái)務(wù)預(yù)算。一般的財(cái)務(wù)預(yù)算包括收入與支出兩個(gè)部分的內(nèi)容。而廣告預(yù)算只是廣告費(fèi)用支出的預(yù)算，不包括廣告收益的預(yù)算。把廣告費(fèi)用的支出當(dāng)作一種浪費(fèi)， 這是一種淺見(jiàn);  而只管做廣告，不問(wèn)其經(jīng)濟(jì)效益，盲目投入廣告費(fèi)，也是一種愚蠢的行為。因此，科學(xué)地制定廣告預(yù)算，是實(shí)施有效的廣告宣傳所要求的。