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品牌策劃主題的表達(dá)
Post by rhtimes, 2014-9-1, Views: 品牌策劃主題的表達(dá)渠道基本遍布于所有基本設(shè)計(jì)要素中,如品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、品牌概念、品牌故事、廣告口號(hào)、廣告歌曲、背景音樂(lè)以及輔助圖片等。
品牌名稱(chēng)具有先天的描述和隱喻功能,而且對(duì)于品牌策劃風(fēng)格具有先天的約束和指引作用。“月月舒”品名中具有舒適的主題,體現(xiàn)它在解決女性生理困擾方面的獨(dú)特價(jià)值;“豐韻丹”品名中顯現(xiàn)出誘惑的主題,與其關(guān)聯(lián)的是無(wú)法抵擋的性誘惑;“萬(wàn)科四季花城”品名中隱藏的是美麗的主題,將萬(wàn)科在城郊地帶打造美麗小城的夢(mèng)想透露無(wú)疑;“奧林匹克花園”品名中蘊(yùn)含的健康主題,確切地表現(xiàn)出“運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口”的品牌附加價(jià)值……圍繞品牌名稱(chēng)展開(kāi)的品牌策劃主題在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播設(shè)計(jì)和空間設(shè)計(jì)中的一再重復(fù),自然創(chuàng)造出回環(huán)往復(fù)的品牌策劃主題,強(qiáng)化著人們對(duì)品牌的認(rèn)知。
品牌標(biāo)志中的品牌策劃主題甚至比品牌名稱(chēng)更為顯耀。“耐克”的動(dòng)感一勾,勾出的是運(yùn)動(dòng)主題,是每個(gè)人心中的運(yùn)動(dòng)員精神;“花花公子”的兔子標(biāo)志,在機(jī)敏中卻張揚(yáng)出歡愛(ài)主題,撥動(dòng)著年輕白領(lǐng)男士們的心弦;“淑女屋”優(yōu)雅的標(biāo)志暗示著浪漫主題,含蓄回應(yīng)了都市少女對(duì)于童話愛(ài)情的夢(mèng)想;“鷹牌”包裝上醒目的蒼鷹,宣示的是活力主題,是通過(guò)“鷹牌”可以迅速恢復(fù)活力的承諾;“中國(guó)銀行”的方圓標(biāo)志,蓄古老的東方錢(qián)幣文化于方圓之中,暗喻出中國(guó)銀行的權(quán)威性和服務(wù)主題。
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