所謂品牌策劃主題，是指目標(biāo)品牌在品牌本體因素和環(huán)境因素的雙重約束下，在品牌設(shè)計(jì)中對(duì)該品牌價(jià)值、內(nèi)涵和預(yù)期形象做出的象征性約定。當(dāng)品牌策劃主題凝結(jié)著品牌的核心價(jià)值觀或者某一獨(dú)特的品牌特征，并在一定時(shí)間內(nèi)的設(shè)計(jì)中被反復(fù)強(qiáng)調(diào)和體現(xiàn)時(shí)，品牌策劃主題就可以清晰地顯露出來。獨(dú)特的品牌策劃主題彰顯品牌核心價(jià)值，導(dǎo)引品牌形象，制約品牌風(fēng)格，建立和維系品牌識(shí)別。
 

        合適的品牌策劃主題的擇定，要在充分洞察消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，研究主要競(jìng)爭(zhēng)者的品牌策劃主題及隱藏其后的品牌策略，全面測(cè)評(píng)目標(biāo)品牌的資源狀態(tài)。在此基礎(chǔ)上，充分發(fā)掘潛在的品牌策劃主題或者營(yíng)造新的品牌策劃主題，完成品牌策劃主題的備選清單，并回顧相關(guān)決策影響因素進(jìn)行選擇，然后對(duì)品牌策劃主題的表達(dá)渠道進(jìn)行組合，最終形成價(jià)值獨(dú)特、內(nèi)容豐富、連貫一致的品牌策劃主題。
       品牌策劃主題的選擇，首先要與目標(biāo)消費(fèi)者的需求相契合，受年齡、性別、學(xué)歷、收入、種族、國(guó)籍、階層、角色、個(gè)性、價(jià)值觀念、生活方式等因素的制約。在這樣的全面衡量中，必然有某些主題被舍棄，某些主題被突顯。幼兒教育品牌理應(yīng)選擇安全、健康、成長(zhǎng)的主題；成人教育品牌應(yīng)選擇學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)和成功的主題；面向大客戶提供解決方案的服務(wù)商應(yīng)選擇領(lǐng)先和穩(wěn)定的主題；適應(yīng)中小客戶需求的供應(yīng)商應(yīng)選擇成本和靈活的主題。
 
 

 

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