任一品牌設(shè)計成果都是在特定的環(huán)境條件下和品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)中獲得的，隨著目標(biāo)品牌環(huán)境的改變、資源的變化和品牌再定位，必然要求進(jìn)行品牌形象再設(shè)計，以符合新的環(huán)境條件和新的發(fā)展戰(zhàn)略需求。
        雖然UPS經(jīng)過多年的發(fā)展后，公司業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到在全球范圍內(nèi)提供運輸和供應(yīng)鏈服務(wù)，并計劃將遍布全美的“Mail Boxes Etc.”零售連鎖店重新命名為“UPS營業(yè)店”，但公眾對它的觀念依然停留在遞送包裹上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不符合它的新的經(jīng)營策略、業(yè)務(wù)范圍、拓展能力以及作為快速增長的國際化企業(yè)和科技先驅(qū)的品牌形象。
 

        為此，UPS在2003年3月將沿用了40多年的盾牌標(biāo)志正式變臉，新標(biāo)志取消了盾牌上方帶蝴蝶結(jié)的包裹圖案，增加了標(biāo)志的空間感，以顯示UPS的多元化業(yè)務(wù)項目，并在貨運飛機(jī)及遞送車的設(shè)計圖案上增添了“實現(xiàn)全球商業(yè)同步化”的廣告口號，在新的廣告中也增添了“實現(xiàn)同步化商業(yè)”的主題。新的識別系統(tǒng)充分表現(xiàn)出UPS對自身的服務(wù)價值——促進(jìn)商業(yè)同步化——及其發(fā)展愿景的認(rèn)識：“同步化商業(yè)代表著全球商業(yè)發(fā)展的新階段，其特點是貿(mào)易的三大要素——物流、信息流和資金流——實現(xiàn)無縫銜接，從而給世界各地的企業(yè)帶來利益。由于我們所擁有的眾多能力，UPS獲得了引領(lǐng)全球商業(yè)新進(jìn)程的獨特機(jī)會，而我們強(qiáng)有力的品牌形象將為我們奠定邁向未來歲月所需要的堅定基礎(chǔ)。”
 
 

 

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