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簡約性和夸飾性VI設(shè)計(jì)風(fēng)格
Post by rhtimes, 2014-9-2, Views: 簡約風(fēng)格的VI設(shè)計(jì)崇尚清晰和簡潔,去除一切不必要的裝飾,直指事務(wù)的本質(zhì);夸飾風(fēng)格的VI設(shè)計(jì)偏好模糊和復(fù)雜,在多重裝飾中傳達(dá)著多種含義。VI設(shè)計(jì)形式是選擇簡約性還是夸飾性設(shè)計(jì),依然受到品牌領(lǐng)域、品牌歷史、品牌來源地、品牌定位等多種因素的制約。在新興的高科技領(lǐng)域,來源于海外市場的品牌多以簡約的品牌風(fēng)格為主;而在本土市場上具有傳統(tǒng)資源優(yōu)勢的領(lǐng)域,歷史悠久的老品牌多以夸飾的品牌風(fēng)格為主。即使是力圖迎合年輕消費(fèi)者的VI設(shè)計(jì),也會在不經(jīng)意間顯露出傳統(tǒng)的裝飾符號,將簡約性和夸飾性完美地結(jié)合在一起。
具象風(fēng)格的VI設(shè)計(jì)舍棄指向抽象的符號,偏好于用寫實(shí)的方式展開VI設(shè)計(jì),盡量模擬和再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界;抽象風(fēng)格的VI設(shè)計(jì)遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)世界的圖像,習(xí)慣于在冥思和遐想中用抽象的符號和線條表達(dá)自己的主張和選擇。在加速推進(jìn)的全球化競爭時(shí)期,抽象性VI設(shè)計(jì)主宰了大多數(shù)品牌設(shè)計(jì),具象性VI設(shè)計(jì)成為少數(shù)傳統(tǒng)的或者地方性的品牌設(shè)計(jì)之選,但這并不意味著具象VI設(shè)計(jì)的消隱。在國際化潮流的另一端,是自然主義設(shè)計(jì)的興起,原材、原色、原香、原味在越來越多的品牌設(shè)計(jì)工程中被采用,具象性VI設(shè)計(jì)因此與時(shí)尚的風(fēng)潮接軌,呈現(xiàn)出與古舊、傳統(tǒng)相反的美學(xué)意味。
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