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企業(yè)標(biāo)志所具之的效用之一!

Post by rhtimes, 2013-5-2, Views:
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的價(jià)格和企業(yè)標(biāo)志的價(jià)值二者,意義不同。所謂價(jià)格,是顧客需要這個(gè)東西而欲據(jù)為己有之手段而已。例如,有些人由于本身興趣的緣故,喜歡集郵、收集銅幣和各種藝術(shù)品,那么他為了希望此物到手,所愿支付的代價(jià)(金額)正好跟他欲望的強(qiáng)弱成正比。我們也可以給“代價(jià)”下一個(gè)定義:顧客為了滿足企業(yè)logo設(shè)計(jì)的創(chuàng)新欲望而付出的價(jià)錢。所以說企業(yè)標(biāo)志的價(jià)值并不在于標(biāo)志本身,而是涉及企業(yè)標(biāo)志創(chuàng)新設(shè)計(jì)的效用,此效用和顧客為了滿足愿意之強(qiáng)弱心理成正比。那我們?nèi)绾蝸碚f明這種“效用”呢?
1.象征地位的效用——譬如身為董事長(zhǎng),坐汽車必須是高級(jí)的進(jìn)口車,而且自己要有別墅。假如當(dāng)上了部長(zhǎng)級(jí)官員,在他的高爾夫俱樂部中,必須使用進(jìn)口球具。身份是總經(jīng)理的人,或許他辦公桌上要放一個(gè)高級(jí)筆記本電腦,如此才可以顯示出其地位之不同。達(dá)到上述“水準(zhǔn)”之后,才不會(huì)令別人覺得寒酸;因而評(píng)論道:“這才合乎他的身份”或“這才能襯托出他今天的身份和地位。”

2.基于快感的效用——家人開著轎車去旅行而得到快樂;或在家中安裝唱機(jī)、音響,享受聽覺樂趣;也可能在裝有冷暖氣機(jī)的別墅避暑、避寒。這種種效果就是與家人或親朋好友共度一個(gè)愉悅的假期,或是享有身心上的陶冶。
3.經(jīng)濟(jì)的效用——利用微波爐、影印機(jī)、全自動(dòng)洗衣機(jī),及其他方面的自動(dòng)化工具,使得作業(yè)做得很完美、很有效率又成功,比方說新進(jìn)職員使用電腦時(shí),能夠解決頗為繁瑣而艱深的問題。這是什么功能呢?他們要求節(jié)省時(shí)間和勞力,然后有余力去從事別的工作。
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