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感受良好的個(gè)性企業(yè)品牌形象!
Post by rhtimes, 2014-5-10, Views:感受良好的個(gè)性企業(yè)品牌形象!
存在著一些可供選擇的品牌形象設(shè)計(jì)形式?jīng)Q策的選擇取決于企業(yè)的策略、企業(yè)市場份額的大小、與其它產(chǎn)品區(qū)別的程度以及企業(yè)市場覆蓋的程度。通常有以下五種品牌形式。
(一) 企業(yè)品牌
企業(yè)的名稱有時(shí)被當(dāng)成品牌形象設(shè)計(jì)的保護(hù)傘。如麥當(dāng)勞、索尼和寶馬是企業(yè)品牌的非常好的例子。它的有利之處在于,企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的良好信譽(yù)有助于每一個(gè)產(chǎn)品的廣告、促銷以及包裝費(fèi)用可以由另外一些產(chǎn)品分擔(dān)。對用戶和貿(mào)易商而言也易接受其新產(chǎn)品。
(二)家族品牌
一個(gè)家族可以覆蓋不同市場上的一系列產(chǎn)品。帶有家族品牌形象設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在質(zhì)量水平、包裝方式和廣告形式上常常有某種共同的聯(lián)系。家族品牌形象設(shè)計(jì)獲得的良好信譽(yù)有助于一個(gè)產(chǎn)品的廣告、促銷和包裝費(fèi)用可以在許多產(chǎn)品上分?jǐn)偅乙惨子谕顺鲂庐a(chǎn)品。品牌形象設(shè)計(jì)特許權(quán)的擴(kuò)張使用,覆蓋全部產(chǎn)品,可產(chǎn)生品牌形象設(shè)計(jì)的杠桿作用,可以為企業(yè)帶來非常好的經(jīng)濟(jì)效益。
(三)系列品牌
它包括系列產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)名稱,在一個(gè)主要市場上有清晰的利益相關(guān)。“海爾”是系列品牌形象設(shè)計(jì)的一個(gè)良好的例子。使用企業(yè)、家族和系列品牌形象設(shè)計(jì)的好處是,一旦在一個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)下游良好的感受,可以輻射到全部產(chǎn)品產(chǎn)生不利的影響。
(四)個(gè)性化品牌
它包括在一個(gè)市場為每一種產(chǎn)品使用一個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象設(shè)計(jì)是某一特定產(chǎn)品的唯一標(biāo)志。當(dāng)產(chǎn)品不同,不同的品牌形象設(shè)計(jì)突出了其區(qū)別,使產(chǎn)品可以在一個(gè)市場占領(lǐng)不同的市場位置,也可使企業(yè)在不同的細(xì)分市場使用多種品牌形象設(shè)計(jì)從而獲得其市場定位。雀巢公司的“Nescafe”是高品質(zhì)和高價(jià)格的品牌形象設(shè)計(jì)。而“International Roast”是質(zhì)量較低,價(jià)格也較低的品牌形象設(shè)計(jì)。豐田用“Lexus”凌志作為第一品牌形象設(shè)計(jì),而馬自達(dá)卻用“Eunos”。這樣,如果競爭對手找到機(jī)會去滿足不同東西分市場時(shí),會對企業(yè)造成較小的傷害。
然而,為每一個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)而作的不同的營銷預(yù)算應(yīng)當(dāng)有強(qiáng)大的市場作后盾。它的不足之處是:如果效益高度集中,而且對名牌的經(jīng)濟(jì)支持下降時(shí),這個(gè)品牌就會死在這個(gè)趨于下降的市場里。
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