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品牌策劃如何拉動消費觀念(一)

Post by rhtimes, 2014-6-13, Views:

  《論語•子錄篇》里有一句著名的成語“欲速則不達”,“子曰;‘無欲速,無見小利。欲速,則不達;見小利,則事不成’。”這段話是孔子教導弟子時說的,意思是:不要只圖快,不要只顧眼前利益。圖快,則達不到預期目標;只顧眼前利益,則辦不成大事。比如,在長跑中結合自己 的體能特點把握好沖刺的時機至關重要,品牌策劃在整個賽程中要合理分配體力。對于那些開始跑在前面的選手,除非他有超人的體力,否則一開始就耗費了過多的體力,沖刺時肯定會被人追上,甚至在中途就因體力耗盡而退出比賽。
 

   現代社會崇尚快節(jié)奏,這本無可厚非。但任何事情都有個積累的過程,不可能一蹴而就。
  前衛(wèi)的兩門是GOL在市場失寵的重要原因之一。在國外,兩門車很有市場,是由于發(fā)達國家轎車普及及率很高,一個家庭往往有幾輛轎車,兩門型車更適用于那些追求時尚的單身或年輕的夫妻。但轎車對于當前的中國人而言,畢竟還是奢侈品,有幾位購車人是僅僅考慮自己的使用,而不是顧及家人或朋友乘坐的方便?隨便問問那些買車的人,他們在買到車的第一天,車上坐的只有他自己,還是滿載著家人或朋友?兩門與四門,不單單是多了或少了兩個車門的問題,它集中體現了駕乘人員不同的消費心理。
  原本希望通過推出兩門GOL給中國車市帶來全新的汽車消費觀念、最大限度發(fā)揮用戶自主選擇個性的上海大眾,最后卻在現實和挑剔的中國私家車用戶面前跌了跤,這多少會讓上海大中國有些尷尬。

 

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Tags: 品牌策劃 
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