如何建立企業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位？

由競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)變革以及其他企業(yè)的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)行為引起的市場(chǎng)的演化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重組。如第一章所討論的，企業(yè)編制品牌策劃戰(zhàn)略性規(guī)劃，以便預(yù)測(cè)、期望和順應(yīng)環(huán)境的變化。因競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變而喪失市場(chǎng)領(lǐng)先定位的企業(yè)，必須實(shí)施品牌策劃戰(zhàn)略重建其地位。

營(yíng)銷理論中的各種定位概念，試圖描述企業(yè)及其產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)的方法。這些定位概念是市場(chǎng)領(lǐng)先品牌策劃戰(zhàn)略的中心，它們是整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌策劃戰(zhàn)略的本質(zhì)部分。有三種主要的定位類型。

產(chǎn)品定位：企業(yè)決定它的產(chǎn)品和服務(wù)如何被市場(chǎng)所識(shí)別。市場(chǎng)注重的特征是什么、。產(chǎn)品要高質(zhì)量、物有所值還是技術(shù)領(lǐng)先？

市場(chǎng)定位：企業(yè)尋求拓展在市場(chǎng)上的認(rèn)可和信譽(yù)。任務(wù)是在目標(biāo)市場(chǎng)中樹立一個(gè)牢固和有利的認(rèn)可。

企業(yè)定位：企業(yè)直接定位與所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這可以通過財(cái)務(wù)成功取得，以全面獲利能力為代表。一個(gè)企業(yè)的全面定位也是由它的經(jīng)營(yíng)方式、對(duì)待顧客的態(tài)度、服務(wù)剩余、質(zhì)量或價(jià)值，以及使顧客了解企業(yè)活力和創(chuàng)新意圖的新產(chǎn)品計(jì)劃所決定的。

這三種定位模式是互相聯(lián)系的，并通過市場(chǎng)把企業(yè)所有部門聯(lián)系在一起。有市場(chǎng)領(lǐng)先企圖的企業(yè)，首先必須了解自己的定位。其后必須明確一個(gè)易于實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的定位，制定和實(shí)施品牌策劃戰(zhàn)略去實(shí)現(xiàn)它。這是重新定位的步驟。

下面有三種主要方法可被用來決定一個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)現(xiàn)有的定位。這些方法也可以作為品牌策劃戰(zhàn)略開發(fā)的基礎(chǔ)被用來評(píng)價(jià)其它的定位。