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全球市場(chǎng)和新的標(biāo)識(shí)牌信息基礎(chǔ)設(shè)施
Post by rhtimes, 2014-5-31, Views: 專家們認(rèn)為,標(biāo)志牌結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)空間的界限正在變得模糊不清??茖W(xué)上的無(wú)控制、全球化和徹底變革,以及信息技術(shù)測(cè)量的重要性正在使很多行業(yè)的界限變得越來(lái)越模糊。憑醫(yī)生處方出售的藥品和無(wú)醫(yī)生處方也可合法出售的藥品之間的界限模糊不清。藥品和化妝品的界限不清;商業(yè)銀行、投資銀行和經(jīng)紀(jì)代理業(yè)務(wù)之間;計(jì)算機(jī)軟件和硬件的銷售者之間;出版業(yè)、廣播業(yè)、電信公司和電影業(yè)之間也不例外。除了界限不清,還有跨行業(yè)的趨勢(shì),結(jié)果導(dǎo)致了相當(dāng)復(fù)雜、幾乎不確定的行業(yè)結(jié)構(gòu)。
其它的觀察家認(rèn)為,新的信息基礎(chǔ)設(shè)施的全球普及會(huì)對(duì)很多行業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生巨大的影響。有地理政治標(biāo)準(zhǔn)而界定的市場(chǎng)范圍將變得越來(lái)越不重要,因?yàn)樗鼈冎械拇蠖鄶?shù)都不能有效地管理投資、信息技術(shù)和消費(fèi)個(gè)人。這幾個(gè)因素正朝著全球化的方向發(fā)展。然而,較小的的地理經(jīng)濟(jì)區(qū)域,比如中國(guó)南部在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境中可能會(huì)建立較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合。
然而,基于上述這些情況,一維的全球標(biāo)志牌分析可能顯得不夠深思熟慮,因?yàn)樾碌男畔⒒A(chǔ)設(shè)施將導(dǎo)致各行各業(yè)的融合。哈梅爾和普拉哈拉德分析強(qiáng)調(diào)了標(biāo)識(shí)牌之間界限的模糊,比如藥品和化妝品之間,金融業(yè)和保險(xiǎn)之間,傳播媒介公司和電信公司之間,但這只是很多可能發(fā)生的融合的開端。比如,上面所說(shuō)的安全電子交易準(zhǔn)則的確會(huì)極大地加強(qiáng)國(guó)際信息網(wǎng)環(huán)境下的交易保密性,但這可能只算一個(gè)小成果,還有可能產(chǎn)生信用卡公司,通過(guò)此標(biāo)準(zhǔn)從銀行搶到金融交易的控制權(quán)。公司會(huì)變得越來(lái)越以信息為基礎(chǔ),以提供服務(wù)為導(dǎo)向,它們可能會(huì)義無(wú)反顧地與其它行業(yè)的公司聯(lián)手,而后者在自己本行業(yè)的范圍內(nèi)掌握基本的、發(fā)展所必需的交易或信息系統(tǒng)。另外,以信息為基礎(chǔ),以提供服務(wù)為方向而擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍的公司,可能或不完全同本行業(yè)中的其它公司建立策略聯(lián)盟。結(jié)果產(chǎn)生的虛擬組織可能就是一個(gè)新興行業(yè)。全球化所提出的進(jìn)行戰(zhàn)略思考的挑戰(zhàn)不僅僅是行業(yè)內(nèi)部一維的融合,而是多維的行業(yè)融合。它非常強(qiáng)調(diào)橫向思考,既要決定融合的來(lái)源還要決定融合后產(chǎn)生的新行業(yè)或重新定義的行業(yè)。在全球范圍內(nèi)與信息基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)的行業(yè)轉(zhuǎn)變,將導(dǎo)致組織的實(shí)體結(jié)構(gòu)和方向發(fā)生商業(yè)性的轉(zhuǎn)變。
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