2014年潛在的企業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)要素之一

   一個(gè)國(guó)家的民族工業(yè)結(jié)構(gòu)與它在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中所處的競(jìng)爭(zhēng)地位之間有著巨大的聯(lián)系。要實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)性的跨國(guó)企業(yè)營(yíng)銷策略，應(yīng)該吧競(jìng)爭(zhēng)地位模型和未來(lái)的國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)考慮。但是，競(jìng)爭(zhēng)地位模型應(yīng)該不僅僅包括一個(gè)產(chǎn)業(yè)模型而是要把它擴(kuò)大到整個(gè)國(guó)家的模型。

（一）國(guó)家又是的決定因素

  經(jīng)這個(gè)行策略通常是從一個(gè)產(chǎn)業(yè)推擠到一個(gè)國(guó)家的企業(yè)營(yíng)銷策略。國(guó)家又是的決定性因素，主要有以下幾點(diǎn)：

 （1）要素條件。國(guó)家生產(chǎn)要素地位，如技術(shù)工人或基礎(chǔ)設(shè)施。這些要素對(duì)在一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)是必要的。

 （2）需求條件。對(duì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的特點(diǎn)。

 （3）相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)供應(yīng)商和國(guó)際上具有競(jìng)爭(zhēng)性的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)或退出。

 （4）企業(yè)營(yíng)銷策略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)家的條件決定了企業(yè)的產(chǎn)生、結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)形式以及國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)性的類別。

  隨著時(shí)間的推移，這些決定因素之間建立了緊密的聯(lián)系，并強(qiáng)化了國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）國(guó)家優(yōu)勢(shì)要素形成模式和作用

（1）國(guó)家優(yōu)勢(shì)要素形成的激勵(lì)因素包括：

 1.產(chǎn)業(yè)策略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)。從中可以看出國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

 2.需求條件。國(guó)內(nèi)需求影響投資優(yōu)先權(quán)。

 3.相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)?？蓚鬟f的發(fā)展和激勵(lì)因素。

 4.對(duì)需求結(jié)構(gòu)和規(guī)模的影響。

（2）對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求條件的刺激作用包括：

 1.激烈的競(jìng)爭(zhēng)使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求擴(kuò)大并且更加復(fù)雜。一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)團(tuán)體確立了一個(gè)國(guó)家作為一個(gè)重要的競(jìng)爭(zhēng)者的形象和標(biāo)志。

 2.發(fā)展中的企業(yè)吸引了外國(guó)投資者的注意力，使其到國(guó)內(nèi)投資，于是推動(dòng)了本國(guó)產(chǎn)品的發(fā)展。

 3.世界級(jí)的相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)的形象使產(chǎn)業(yè)收益。在世界上都享有盛譽(yù)的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的輔助產(chǎn)品促成了對(duì)本產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的國(guó)外需求。