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2014年潛在的企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢要素之二
Post by rhtimes, 2014-5-28, Views:2014年潛在的企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢要素之二
(三)相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
(1)相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)的影響
1.企業(yè)營銷策略、結(jié)構(gòu)和對手。國內(nèi)競爭促使供應(yīng)商或輔助產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化發(fā)展。
2.要素條件。專業(yè)化的生產(chǎn)要素推動相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化發(fā)展。
3.需求條件。巨大或不斷增加的國內(nèi)市場的需求刺激供應(yīng)的發(fā)展和深化。
(2)國內(nèi)競爭的影響
國內(nèi)競爭的影響包括:
1.需求條件。早期產(chǎn)品滲透進供應(yīng)渠道。
2.世界級的用戶進入供應(yīng)產(chǎn)業(yè)。
3.生產(chǎn)要素條件。生產(chǎn)要素的極大豐富和專業(yè)化吸引了新的競爭者的加入。
4.相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)。從相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了新的加入者。
(四)影響國家競爭優(yōu)勢的因素
影響國家競爭優(yōu)勢有兩個更加易變的因素,即機遇和政府。機遇是很偶然的,與一個國家的環(huán)境沒有太多的聯(lián)系,并且通常都不受企業(yè)和政府的控制。由于機會能夠改變國家或企業(yè)的競爭地位,所以值得重視。諸如此類的機會包括:
(1)純發(fā)明行為。
(2)主要技術(shù)的中斷。
(3)對進口產(chǎn)品(比如石油供應(yīng)或價格的巨大波動)所需經(jīng)費的中止。
(4)世界金融市場或匯率的巨大變化。
(5)世界或地區(qū)需求的猛烈擴大。
(6)外國政府的政策。
(7)戰(zhàn)爭。
政府主要通過制定或修改政策來對國家的優(yōu)勢產(chǎn)生巨大的影響:
(1)教育和培訓(xùn)。
(2)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)規(guī)則(如通訊、媒體、運輸、公用事業(yè)和金融服務(wù))。
(3)特殊產(chǎn)業(yè)的規(guī)定。
(4)采購。
(5)產(chǎn)業(yè)投資和協(xié)作。
(6)外國投資指導(dǎo)原則。
(7)國外時間和軍事政策。
一國政府本身并不能創(chuàng)造企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢,所以也不是競爭優(yōu)勢的決定因素,但是它卻能加強現(xiàn)有潛在的企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢的決定要素。
至此,有志于發(fā)展新的跨國界的市場企業(yè)營銷策略的決策者們應(yīng)該從以下幾個方面分析:
(1)本企業(yè)在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)中的競爭地位。
(2)本國在國際上所處的競爭地位。
(3)其目標(biāo)國在國際上的競爭地位。
(4)目標(biāo)國中的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
在采取第一步驟以前,就要對未來市場作好準備。到第四步驟結(jié)束,就應(yīng)該有一個可發(fā)展市場的國家名單。企業(yè)既可以單獨進入其中一個國家,也可以在資源許可的條件下同時進入多個國家。
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Tags: 企業(yè)營銷
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