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新的企業(yè)營銷優(yōu)越性設施技術有哪些？其一

新的企業(yè)營銷優(yōu)越性設施技術有哪些？其一

       體制轉變與技術發(fā)展共同造就了一批新型的商業(yè)組織。這種新技術基礎設施將創(chuàng)立一種新的組織——虛擬公司，它拋開了“有磚就得配砂漿”的那種以往呆板的公司形式。通訊連同對共同目標的追求構筑了公司與個人間相互聯(lián)系的基礎，而新的電子化基礎設施將會使他們連接得更加緊密。隨著人們對新的基礎設施優(yōu)越性的認同和發(fā)掘，那種古老傳教式的商業(yè)體制終將對拋棄。

       現(xiàn)在，越來越多的證據(jù)表明，這種新的基礎設施正對商業(yè)活動的其他方面產生著深深的影響。

（一）網(wǎng)上存款的年代

     1995年初，巴克利斯銀行在全球網(wǎng)的家庭網(wǎng)頁上公布了網(wǎng)上存款這則企業(yè)信息。僅過了兩周它就通過互聯(lián)網(wǎng)吸納了15000個新客戶，而且直到現(xiàn)在它把這個網(wǎng)絡媒介看作是招徠客戶的一個重要手段。

（二）企業(yè)營銷信息“騎兵”遠比戰(zhàn)場沖鋒的騎兵更加有用的年代

        美國航空公司因它的飛機而聞名。它的預定系統(tǒng)（或稱全球處理系統(tǒng)）管理著航空、運輸和食宿接待等業(yè)務，這套系統(tǒng)的價值比美國三大航空公司的有形資產總和還要高出很多。由于小芬這自己可以通過網(wǎng)上服務預定航班和食宿，所以幾乎不需要什么中介代理。

（三）買車的行為比車子本身更有價值的年代

         福特公司是生產大眾化汽車的先驅，然而在后工業(yè)時代，它的租賃業(yè)務幣單純生產和銷售汽車更加有利可圖。

美國航空公司和福特公司這兩個例子都說明商業(yè)行為正從實物形態(tài)向以企業(yè)營銷信息為基礎的形態(tài)轉變。然而兩家公司的管理層仍在為轉變思想觀念而奮斗著，即實現(xiàn)從單純安排飛機汽車的生產管理到重視操縱企業(yè)營銷信息系統(tǒng)的轉變。

 

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