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進入品牌營銷市場要考慮哪些要素？

進入品牌營銷市場要考慮哪些要素？

      進入國外品牌營銷市場意味著更好的前景，也可能意味著更多的挫折和失敗。企業(yè)必須要做認真的品牌營銷市場調(diào)研，使自己的決策更具有競爭性。通常進入決策的制定要從三方面考慮：

（一）企業(yè)目標

  企業(yè)目標是指企業(yè)未來一段時間內(nèi)希望實現(xiàn)的目的。通常企業(yè)的目標有：利潤目標、品牌營銷市場份額目標、品牌營銷市場增長率目標、投資收益率目標等。只有企業(yè)所想進入的國外品牌營銷市場與企業(yè)目標一致的情況下，企業(yè)才可考慮進入。

（二）機會

   企業(yè)只有在具有現(xiàn)實的和潛在的海外營銷機會時才有是否要進入的決策基礎(chǔ)。一般來說，國外品牌營銷市場的機會時，才有進入的必要。機會不是現(xiàn)成的，需要企業(yè)去尋找和創(chuàng)造。

（三）能力

   光有機會還不行，還必須考慮企業(yè)是否具有抓住和利益機會的能力，也就是擁有進行國際營銷的資源，這種資源不僅僅是指產(chǎn)品、技術(shù)、資金、管理等等，也包括這些要素所具有的相對的競爭優(yōu)勢。如果沒有，進入后不可能成功。營銷能力還包括企業(yè)在有限的時間內(nèi)獲得必須資源的能力。只有三者都具備時，企業(yè)才有可能覺得進入哪一個最強品牌營銷市場。

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