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怎樣促進(jìn)企業(yè)名牌“持名”?

Post by rhtimes, 2013-8-10, Views:
對(duì)企業(yè)來說,一個(gè)品牌要馳名,更要“持名”。
要持名,首先要“惜名”,不能盲目擴(kuò)張,濫用品牌。現(xiàn)在有很多的企業(yè)為了在規(guī)模上取得有所突破,傾向于采用“輸出品牌、貼牌生產(chǎn)”的策略。但如果管理跟不上(實(shí)際上大多數(shù)企業(yè)的管理都基本跟不上),就會(huì)沖擊和危及自有品牌。
要把一個(gè)品牌的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)做成“持名”品牌,就必須不斷擴(kuò)展新的企業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間,通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新,才能促進(jìn)企業(yè)品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)品更新、換代升級(jí),從而培育企業(yè)新的品牌增長(zhǎng)點(diǎn)。如果馳名品牌失去持續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)力,它將無可避免地變得老化陳舊,在顧客的眼里它將什么都不是。例如:蘋果電腦曾經(jīng)風(fēng)靡全球,但因?yàn)椴辉笇W(xué)習(xí),結(jié)果被后來者拋在后面;而微軟之所以能夠在桌面操作系統(tǒng)持續(xù)保持領(lǐng)先地位,就在于它能夠自我揚(yáng)充,這是非常好的后續(xù)表現(xiàn)。只有這樣,企業(yè)在擁有品牌“持名”的同時(shí),堅(jiān)持自己的品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺識(shí)別系統(tǒng)才能不斷的創(chuàng)新。

要有正確的發(fā)展意識(shí)。某企業(yè)總裁有一個(gè)著名的觀點(diǎn)是:增長(zhǎng)不等于發(fā)展,只有利潤(rùn)的增長(zhǎng)才是真正的發(fā)展。正確的發(fā)展意識(shí)指導(dǎo)企業(yè)堅(jiān)持集約化的增長(zhǎng)分式,指導(dǎo)企業(yè)選擇適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)策略。
企業(yè)必須掌握有效的核心技術(shù),擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),用科技的進(jìn)步來鞏固品牌,發(fā)展品牌長(zhǎng)久的市場(chǎng)定位。
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