品牌發(fā)展的原則和導(dǎo)向：所有的企業(yè)都根據(jù)自身的特點(diǎn)和面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，制定出行之有效的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)系統(tǒng)戰(zhàn)略。從單個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意義上說，這些企業(yè)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)系統(tǒng)戰(zhàn)略之間就具有各不相同的特征。但是進(jìn)一步探尋它們根源的時(shí)候，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有這些標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)系統(tǒng)戰(zhàn)略都包含著同樣的基本原則。只要領(lǐng)會(huì)了這些原則的意義，每個(gè)企業(yè)都可以利用它們來改進(jìn)自己的環(huán)境導(dǎo)向戰(zhàn)略。

品牌在市場(chǎng)上總面臨著好幾個(gè)位置可供選擇，因而標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)系統(tǒng)戰(zhàn)略重點(diǎn)在于要選擇一個(gè)能夠?yàn)樽约浩放扑?dú)有的位置。所謂標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)系統(tǒng)戰(zhàn)略定位就是企業(yè)對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)的以下問題所作出的回答的總和。

我們應(yīng)該把誰作為目標(biāo)顧客？

我們向他們提供什么樣的引導(dǎo)或服務(wù)？

我們應(yīng)該如何才能有效率地完成這一工作？

所謂標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)系統(tǒng)戰(zhàn)略就是針對(duì)這三個(gè)方面所作出的選擇。只有當(dāng)我們?yōu)槠髽I(yè)品牌選擇了一個(gè)獨(dú)一無二的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)系統(tǒng)戰(zhàn)略定位時(shí)，它才能取得成功。

大多數(shù)管理者們都更加注重于“怎么辦”這個(gè)問題，而不愿在“誰”和“什么”這兩個(gè)問題上花費(fèi)時(shí)間與精力。但是，經(jīng)驗(yàn)證明，企業(yè)環(huán)境中大多數(shù)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)系統(tǒng)戰(zhàn)略上的突破并不是發(fā)生在“怎么辦”這個(gè)問題環(huán)節(jié)上。一個(gè)成熟的企業(yè)品牌發(fā)展標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)系統(tǒng)戰(zhàn)略，應(yīng)該同時(shí)綜合上述三個(gè)問題環(huán)節(jié)。