企業(yè)VI設計由主動、樂于承擔風險轉變?yōu)榛乇茱L險，其原因大致有二：
  第一，企業(yè)VI設計開始步入老年期的時候，常常伴隨著企業(yè)VI設計在市場上地位的下降和企業(yè)VI設計內部機制的繁雜，企業(yè)VI設計有越來越多的能量要用到企業(yè)VI設計外部市場營銷上和非企業(yè)VI設計的內部溝通運作上，以保持企業(yè)VI設計的外部市場地位和內部運行的順暢，這樣企業(yè)VI設計的精力就顯得相對不足，企業(yè)VI設計對維持成熟期的市場地位和內部運作效率水平投入的精力越來越多，其對于開拓和承擔風險投入的精力就越來越少，企業(yè)VI設計也就顯得越來越喜歡回避風險而不是主動承擔風險了。
 

   第二，企業(yè)VI設計在開始步入老年時，大致經過了一番相對順利和業(yè)績卓著的發(fā)展階段，在企業(yè)VI設計獲得利潤的同時，企業(yè)VI設計內的員工也在這個過程獲得了不小的利益，或取得了不錯的職位，或獲得了不菲的收入，而且隨著企業(yè)VI設計發(fā)展下去，企業(yè)VI設計內部的既得利益者將越來越多，而既得利益者是喜歡安于現(xiàn)狀多于喜歡變革和冒險的。
  可以看出，以上兩個原因——企業(yè)VI設計規(guī)模發(fā)展越來越多地投入到維持現(xiàn)狀上和切既得利益者漸漸增多，幾乎可以導致企業(yè)VI設計慢慢變老這個必然結果，企業(yè)VI設計由主動承擔風險到回避風險的信號能比較準確地傳遞和預示企業(yè)VI設計慢慢變老的趨勢，從而為企業(yè)VI設計阻止這個趨勢的發(fā)展作出決策提供參考。

 

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