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企業(yè)營(yíng)銷如何有效做出市場(chǎng)調(diào)研(二)
Post by rhtimes, 2014-6-23, Views: 市場(chǎng)時(shí)瞬息萬(wàn)變的,產(chǎn)品從投入到產(chǎn)出,少則數(shù)月,多則幾年,如果沒(méi)有相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)查和論證為基礎(chǔ),待產(chǎn)品走上市場(chǎng),或許早已是明日黃花,企業(yè)營(yíng)銷的所有經(jīng)營(yíng)目標(biāo)也是付諸東海了,VCD上市不過(guò)5年就已嚴(yán)重過(guò)剩,風(fēng)光不再;洗碗機(jī)盡管已被媒介炒得夠熱,但消費(fèi)者仍在駐足觀望。
與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)很多企業(yè)營(yíng)銷有其是小企業(yè),對(duì)市場(chǎng)調(diào)查仍然沒(méi)有完整的認(rèn)識(shí),很少、甚至根本不做調(diào)查,往往是親朋好友湊在一塊兒,舉舉酒杯、拍拍腦袋就決定上一個(gè)項(xiàng)目,卻不愿意拿出幾萬(wàn)元做市場(chǎng)調(diào)查。等到開(kāi)了張,才發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)根本就不是那么回事,而此時(shí),大筆的錢已經(jīng)投了進(jìn)去,抽也抽不出來(lái),最后只有眼睜睜地看著血本無(wú)歸。
從“一哄而上”到“不歡而散”,決策失敗很大程度上就敗在投資者忽視市場(chǎng)調(diào)查,缺乏正確的投資指導(dǎo)。僅僅靠一時(shí)頭腦發(fā)熱就“拍腦袋”決策,由于缺乏充分的信息依據(jù),必然導(dǎo)致決策的失誤。這就像一個(gè)病人,沒(méi)有經(jīng)過(guò)醫(yī)生的診斷就胡亂用藥,其結(jié)果只能是搞垮了自己的身體。
天行鍵公司的夭折,無(wú)異于給當(dāng)時(shí)轟轟烈烈的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)熱潮潑了一盆冷水,這一事例告訴人們;并非每個(gè)大學(xué)生都能實(shí)現(xiàn)“蓋茨夢(mèng)”;同時(shí)也給企業(yè)營(yíng)銷決策者敲響了警鐘;忽視市場(chǎng)調(diào)查,企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展“精彩的瞬間”真的會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝。
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